《纸牌屋》是一部改编自同名小说的政治惊悚剧，描述的是凯文·史派西扮演的美国国会议员，如何在华盛顿白宫中运作权力的故事。该剧第一季口碑爆棚，获艾美奖9项提名，并拿下最佳导演奖和金球奖视后。

　　随着13集中文字幕前天全部放出，第二季《纸牌屋》点击量飞速增长，截至前日20点，不到一周第二季的点击量已达到1617万，逼近第一季去年一年2163万的数字。分析认为，第二季中国元素的大幅植入使得它迅速热播，从而引发国内观众发起美剧眼中的中国形象大讨论，由此也带动了很多网友对第一季的回看。

　　美剧《纸牌屋》第二季播出季，重要看点是加入中国元素，例如，《纸牌屋2》第二集就涉及美国政府指责中国网络攻击、窃取美国企业机密等，还有《人民日报》电子版画面闪过。不少网友存在疑问：《纸牌屋2》聚焦美国政治，甚至含有不少中国元素，如此敏感在引进过程中有没有被删减？搜狐张朝阳表示，《纸牌屋》讲述的主要还是美国政治博弈的故事，中国元素比例并不高，审查很顺利，引进的版本也是一刀未剪。

　　《纸牌屋》成功背后

　　靠数据还是撞大运？

　　《纸牌屋》在美国吸引了多少观众？这个数字始终是个谜，因为该剧制作方、视频网站Ｎｅｔｆｌｉｘ从未透露过、也不愿透露相关数据。不过，有第三方机构ＰｒｏｃｅｒａＮｅｔｗｏｒｋｓ公司统计称，仅在２月１５日，第二季开播一天后收视就超越了第一季，该成绩源于一家网络供应商在此前６到８小时收集的宽带使用数据，该公司发现，有１６％订阅Ｎｅｔｆｌｉｘ的用户观看了第一集，至少有一个人在１３小时内看了１３集，相比之下，只有２％的Ｎｅｔｆｌｉｘ用户观看了整个第一季。

　　和国内视频网站不同的是，Ｎｅｔｆｌｉｘ是一个收费网站，截至２０１３年第四季度末，全球的用户总数升至４４４０万，其中包括４１４０万付费用户（其余为免费试看用户）。目前，Ｎｅｔｆｌｉｘ的收费模式为６．９９美元包月（每次用一台设备）以及７．９９美元包月（允许两台设备同时访问），并计划推出１１．９９美元的包月费，准许四台设备使用同一账户。

　　植入时髦的“大数据”概念，成为《纸牌屋》受到各界关注的原因。普遍流行的说法是，由于Ｎｅｔｆｌｉｘ剧集没有广告，完全靠会员订阅费赚钱，因此它对用户需求尤其敏感，Ｎｅｔｆｌｉｘ将其用户观看视频时留下的搜索、评分、地理位置、设备型号、社交媒体行为等数据纳入庞大的分析系统，最后发现８０％的观众喜欢一次性“吃到饱”，并预测出“凯文·史派西＋大卫·芬奇和＋ＢＢＣ出品”的电视剧产品会大火特火，由此豪掷１亿美元买下ＢＢＣ一部上世纪８０年代老剧的版权，请来大卫·芬奇和凯文·史派西，在没有试播的情况下就定制两季，改写了美国电视剧播出规律。而按照美剧传统制作模式，主创班底完成剧本后，必须自掏腰包先拍一集，试播后根据反响电视台才考虑是否购买，此后每周一集，随时根据观众反响调整后续情节。

　　不过，对于“大数据”是否会颠覆电视行业的模式也有人存疑———Ｎｅｔｆｌｉｘ最早推出的网络自制剧《莉莉海默》，以及此后和大牌制作人导演签约高调推出的４部新剧，避而不谈“大数据”模式。

　　国产剧生产很粗放

　　暂时无需精细数据

　　去年第一季《纸牌屋》引入中国时并没有得到大张旗鼓的宣传。的确，它的美国国会题材太硬，显得非常慢热，但口碑逐渐从知识分子阶层的小圈子里流传开来，吸引和征服了事业单位、企业管理层等被广告主称之为“高端人士”的观众群。直到第二季，中国元素的大幅植入使得它迅速传播，引发国内观众发起美剧眼中的中国形象大讨论。

　　另一个引起的思考是，为什么我们的网络自制剧依然停留在粗制滥造的阶段？因为《纸牌屋》，“大数据”概念成为这两年影视行业的热词，但实际，国内无论是影视公司、电视台还是视频网站，目前无意也没有这个技术高度来运用大数据。

　　搜狐董事局主席张朝阳曾以果树为喻：如果果树上的果子低到伸手就可以摘到，为什么还要借助于梯子爬到高处？意思是，目前国内的制作水平还处于初级阶段，哪个演员好、观众爱看什么，这些根据常识或基本数据就可以判断，完全不需要那么复杂精细的数据统计。“美剧制作整体水平较高，《纸牌屋》那种在大数据支持下取得成功的模式目前还不适用于中国。”

　　虽然没有那么精细，但记者获悉，目前大多数视频网站的确也开始将用户数据反馈应用到了自制剧上。比如，据流量发现，喜剧播放量占了半壁江山，而除了晚间时段，一天中流量第二高的是午间休息时段，为此不少网络开始针对这些数据来拍摄自制剧，这些网络自制剧实现了电视台目前无法达到的边拍边播，网站还可根据抽样调查、调查观众笑的频率、笑点分布来设置笑点，从而做出改进。

　　朱美虹