象山优质的空气质量吸引专业选手开展帆船运动。

　　雾霾天气频频来袭，全国各地各种“空气罐头”应运而生。最近，贵州、福建、栾川、临安等地的旅游部门都推销起了地产“空气罐头”，一股空气旅游营销的旋风正在席卷全国。“东方商埠，时尚水都”的宁波从来就不缺好山好水，事实上余姚、象山两地早在去年就做起了空气营销的文章，空气化金的时代渐行渐近。

　　记者 周雁

　　象山、余姚借优质空气

　　推旅游营销受宠

　　虽然没有制作“空气罐头”，但我市旅游资源丰富的余姚、象山两地早在去年就瞄准雾霾背后的商机，做起了旅游营销的文章。

　　２０１３年与２０１４年春节期间，余姚连续推出了“远离城市雾霾，美丽余姚过大年”活动，这一主题包装的旅游产品，深受周边城市居民的青睐。今年春节黄金周，余姚共接待游客２１．９万人次，同比增长４６．１％；旅游收入２．０２亿元，同比增长４６．３８％。

　　余姚旅游局市场科科长葛文龙表示，“好空气只是余姚旅游营销的一个载体，更深层次打动游客的是对年节文化的挖掘，余姚旅游景区、古村落对中国传统文化的包装勾起人们对春节的记忆。”

　　象山去年包装推出了“洗肺发呆看海”的经典游线。２０１３年“洗肺看海”引爆旅游市场。全年接待游客１２８０万人次，旅游经济收入１２１亿元，同比分别增长４０％和３０％以上，成为旅游业发展最快的一年。

　　“洗肺看海”不仅仅停留在口号上，象山对旅游产品的开发与包装与时俱进，并延伸到了旅游休闲度假、养生养老等健康产业，打造出了春季家庭休闲、夏季滨海度假、秋季婚恋旅游、冬季海鲜养生等四季旅游产品。各类新业态上，游艇海钓、时尚露营等项目方兴未艾。

　　“好空气”为何成了有价的商品？

　　事实上，“空气罐头”并非新鲜事物，最早把新鲜空气装到瓶子里当罐头出售的做法，是一位美国人在富士山旅游时萌发的创意，并且在日本产品化后非常畅销。在国内，２００６年就有商人策划销售“世界杯空气”，后因为工商注册问题不了了之；企业家陈光标也以公益形式卖过空气罐头。为什么如今“好空气”成了有价的商品呢？这或许与大气污染使得好空气成为“稀缺资源”有关。

　　象山县旅游局局长孙松娥在接受记者采访时表示，生态环境是一个区域发展核心竞争力的体现，也是最大的红利之一。象山以优质空气风光资源吸引到游客，带动了旅游业发展。旅游业又是现代服务业的龙头，可以拉动方方面面的消费。延伸开去，优越的旅游投资环境也将吸引各类资本掘金象山旅游业，进而推动象山旅游业和现代服务业的全方位发展，助力象山打造独具魅力的宁波品质后花园、长三角金色港湾休闲区和中国第一的海洋度假旅游目的地。

　　■专家解读

　　除空气营销外，还应突出宁波特色

　　“空气罐头”有人视为对多地堪忧的空气质量的嘲讽，有人称赞其创意独特。不可否认，空气罐头抓住了城市人群对清新空气需求这一特点。在空气罐头风靡的当下，空气营销是否应该进行到底？

　　浙江大学宁波理工学院管理学院旅游与酒店管理研究所讲师陈荣认为，“空气罐头”是一个成功的营销案例，随着罐头的销售流通，无论是炒作还是有实际市场需求，这一载体对提高地域知名度与关注度都很有博人眼球的效应。

　　但说到宁波是否可以卖“空气罐头”，她觉得并不具备优势。“我们可以在此基础上进行头脑风暴，卖其他的东西，寻找一个有大众需要又有宁波优势的物品，进行包装营销。比如把宁波的一些徒步古道在一个球上汇集，制作成徒步球的旅游纪念品，甚至把徒步道融入到手机游戏中去。”陈荣认为一个旅游城市如果没有标志性的旅游纪念品，那一定是有缺憾的。宁波的品牌是什么？特色是什么？如何将其融入到旅游纪念品中，运用到旅游营销中，有待业内各方深思。

　　■相关背景

　　各地频推地产“空气罐头”

　　３月中旬，福建省旅游局在北京推介“清新指数”，现场拿出１５０罐从福建空运来的“清新福建”空气罐，让参会人员开罐“品尝”。

　　３月２０日，贵州也开启了“空气罐头”计划，７天内面向全球公开征集“贵州空气罐头”创意设计方案，计划使其成为当地特色的旅游商品。

　　同一时间，河南栾川县旅游工作委员会等部门也专门去了当地老君山景区寻找最干净空气，用于制作“空气罐头”。

　　３月２９日，临安市旅游局推出的“空气罐头”内装２００毫升“好空气”，售价暂定为１０元。这是我省第一款“空气罐头”诞生，并且在西湖边试水营销。临安还推出了吉祥物“氧吧宝宝”同步营销。