2013年,余姚旅游部门深度开发长三角旅游市场,大力加强事件营销和节庆品牌建设,积极开展网络营销,不断提升余姚旅游品牌的知名度与竞争力,一举摘获了2013浙江旅游总评榜年度旅游推广十佳县、2013年度中国十佳最具魅力生态旅游城市两大含金量十足的奖项。2014年,余姚旅游将再续辉煌。春节期间“远离城市雾霾,美丽余姚过大年”活动呈现给游客一场原汁原味的民俗民风旅游大餐,而在接下来的旅游旺季,余姚旅游还将给游客带来诸多惊喜,“四季旅游,尽享余姚”系列活动在四明大地上将陆续登场。

　　记者 周雁 

　　为了进一步整合余姚市的旅游资源,有效发挥“山水城市”的优势,帮助旅游企业转变思路,拓展市场，推进乡村旅游发展，增加余姚旅游产品的知名度和竞争力，加快产业转型升级步伐。同时，有效地促进生态余姚、美丽乡村建设，推进农业增效、农民增收，为建设美丽富饶幸福新余姚作出新贡献，余姚市旅游局推出“四季旅游，尽享余姚”旅游系列活动，并作为今年该局的一项政府创新工作。

　　活动的主要内容是，以“四季余姚”为主题，根据余姚各个季节特色及旅游资源，组合推出各类乡村旅游活动，组织全市旅游企业和广大市民、游客积极参与其中。春季策划“远离城市雾霭，美丽余姚邀你过大年活动”，组织游客和市民探访余姚古村、古桥、古戏台，发现历史文化之美。举办四明山樱花红枫节、神奇大岚茶文化节、梁弄樱桃节等旅游节庆活动，让游客“与春天有个约会”,一起赏花、品茶、摘果；夏季组织游客走进避暑胜地“第二庐山”四明山，结合中国余姚杨梅节、四明山清凉避暑节、临山葡萄节等节庆活动，进行清凉避暑采摘之旅；秋季组织游客参加四明山旅游节、丹山赤水柿子节、牟山湖大闸蟹节，登高、露营、摄影、采摘柿子、品尝大闸蟹;冬季组织自驾车休闲之旅，泡温泉、看雾松、住民宿、吃农家饭，逛中国余姚裘皮服装节购裘皮服装。

　　在客源地开发与营销方面，余姚市旅游局不仅行动早，更有诸多创新之举。

　　以“大四明山旅游圈”为核心，开展与奉化、嵊州、鄞州等周边地区互游；以嘉绍大桥为纽带，做好嘉兴、桐乡、海宁等大桥西岸互游；以舟山大桥为重心，做好定海、普陀、岱山、嵊泗的山海互游。实现信息互通、产品互推、客源互送、线路互游；以“幸福家乡欢乐游”系列活动为载体，让全体市民共享旅游“大餐”。

　　同时开通专车，搭建散客出游平台。近年来，来余姚旅游的散客越来越多，以家庭游、亲友团等自助型的个性化旅游需求越来越旺盛。开通各地至余姚景区的旅游直通车不仅方便游客玩转余姚山水，也是余姚旅游部门整合散客市场、搭建散客出游平台的重要举措。目前，宁波国际旅行社、浙东航空服务有限公司、余姚春秋旅行社分别与余姚合作开通了“宁波———余姚”、“上海———余姚”、“南京———余姚”旅游直通车。下半年还将继续开通杭嘉湖、金台温等地到余姚的旅游直通车，每周定时发车，为游客出游提供更方便的选择。

　　加强旅游推广中心建设，加快“智慧旅游”建设进程。利用电视、报纸、高炮和网络进行宣传报道，运用微信、微博、手机APP、二维码等“智慧旅游”新元素开展指尖营销。

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　　一季度旅游收入

　　实现20.83亿元

　　一季度余姚全市共接待国内外游客227.56万人次,实现旅游收入20.83亿元,分别完成全年目标的25.2%和25.4%。其中农家乐乡村旅游共接待游客37万人次,同比增长8%,旅游收入3658万元,同比增长12%,间接带动农副产品等收入4926万元,同比增长5%，实现了“首季红”。

　　自1月25日起,余姚市举办了为期22天的“远离城市雾霾,美丽余姚过大年”活动,各种原汁原味的民俗民风节目有声有色,多姿多彩,丰富的节日旅游大餐带给游客诸多惊喜。