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2014年09月12日 星期五  
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为了宣传电影,也是真的拼了

霸道总裁包鱼塘
姜文10万包麦田

  近日,姜文新片《一步之遥》发布了机场广告形象片,一块位于首都机场附近占地100亩的麦田硬广霸气面世。

  揭秘姜文的麦田营销

  从现在起到明年二月份,降落北京首都机场的不少乘客都能看到“3D大电影一步之遥12.18姜文”15个醒目的大字。据悉,片方通过撒草籽、育草并用白色物勾勒出以上字样,如此“有文化的土豪”般大手笔的户外广告让很多电影的户外硬广相形见绌。

  《一步之遥》的宣传总监阎云飞表示:“贵不贵不重要,效果好才是最重要。”这听起来是句客套话,其实却是大实话。据了解,这个广告其实并不如外界猜测那般“土豪”,平均每个月只需花费约10万元,性价比非常高。至于广告创意的由来,阎云飞介绍:“机场是旅客距离家只有一步之遥的地方,因此我们想到了在机场进行宣传,欢迎旅客回家。”

  阎先生还特别解释道,这块麦田其实并不属于机场,经营权归一家园艺公司所有。麦田负责人对于这次合作十方高兴。“种草十几年,第一次有人找我不是买草,而是做景观,还是从飞机上能看到的大景观。”

  这不是“姜总裁”第一次出手

  姜文“包”的历史,早在《让子弹飞》到法国戛纳电影节展映时就开始了。那年主创一行人包了一架飞机从北京直飞目的地,可谓霸气外露。

  除了“霸道总裁”姜文之外,冯小刚、陈凯歌两位大导演也都做过“包火车”的事情。冯小刚在《天下无贼》上映前,就花费30多万元包下一列火车,命名“天下无贼”号,而陈凯歌导演《赵氏孤儿》时包下了一节车厢,带记者和主创们从北京到山西参加影片的开机发布会。

  综合《深圳都市报》、《新快报》 

  

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东南商报