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2014年09月13日 星期六  
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■展示公众艺术和城市魅力■转移奢侈性消费“蓄水池”■运用互联网思维

文创大腕把脉甬城文化消费

  宁波市人均GDP已迈步1万美元阶段,但与经济实力形成巨大反差的是,文化消费长期陷于低迷。如何改变现状?昨日,以“促进文化消费、助推文化产业”为主题的宁波市文化消费论坛上,来自全国各地的政府官员、专家学者、商界精英集体把脉宁波文化消费,并从推进文化与旅游、商贸融合,切实发挥文化在推进“月光经济”中的引领作用等方面,有针对性地开出一系列“药方”。本次论坛由宁波市委宣传部、市文化广电新闻出版局、市旅游局、浙江省文化产业学会、宁波日报报业集团、宁波广电集团、宁波文化广场投资发展有限公司等联合举办。

    记者 黄银凤 

  如何展示公众艺术和城市魅力?

  持续营造高点、亮点、焦点

  上海城市文化规划专家、世博会专家组成员马钦忠认为,眼下已进入看和体验的经济文化时代。纪念碑、公园、博物馆、广场、工业建筑……人们为什么要看这些地方?马钦忠分析,这些就突显了公众艺术在社会中的重要意义,人们到城市就是为了看这些文明的奇迹。这可以区分为“节点”和“地点”。

  “美国菲拉莫尔小镇只是一个名不见经传的小地方,但因为一件作品———总统山雕塑而引起全球关注。”马钦忠分析,“通过运营和推广手段,运用特殊事件持续营造高点、亮点和焦点,这样的城市推广成功案例在全球不胜枚举。”而城市营销的更高境界是“无中生有,集中全球智慧塑造亮点”,这方面的营销翘楚有美国的拉斯维加斯、迪斯尼、好莱坞,西班牙毕鄂巴姆城的古根海姆博物馆以及迪拜哈迪德歌剧院、福斯特机场等。

  而通过营造高点、亮点和焦点,公共艺术对城市经济的推动十分显著。“这方面最大的赢家无疑是威尼斯。”马钦忠披露,以两年为一个周期,威尼斯就主抓一件事:举办三个大型展览,即威尼斯建筑双年展、威尼斯电影节和威尼斯美术双年展,其间,美、中、意、德、法、加、荷、比、丹等世界上多个国家来此设立展馆,国际影响力打出来后,发展出一系列艺术上中下游产业。

  提升文化消费的出路在哪里?

  将奢侈性消费转移为文化消费,借助互联网机遇

  据权威部门对近年来文化消费水平及比重的统计显示,近五年来,我国城镇居民文化消费支出占可支配收入比仅为7%,而在广大农民中这个比例仅为3%。原因何在?中央财经大学文化经济研究院院长、文化部国家文化创新研究中心(创)主任魏鹏举指出,“这主要受四个因素制约。一是社会保障体系欠缺,总体消费不旺;二是物欲性奢侈需求旺,文化素质偏低;三是文化消费结构偏低,城乡差距显著;四是文化市场发育不良,有效供给不力”。针对这些“症结”,魏鹏举开出了三个“药方”:

  “首先要解决由奢侈性消费向文化消费的转移,比如艺术银行、艺术租赁的推广。”魏鹏举说,长期以来,宁波等沿海城市奢侈性消费旺,要重视对这部分人群消费需求的引导和转移,因为他们将对推动文化消费起到蓄水池的作用。这一方面要提升国民素质,另一方面要完善政策机制,制定奢侈消费抑制机制和文化消费激励机制。

  第二,尊重农民文化需求,激活民俗市场,发扬民间文化人才,培育内生消费,建立区域文化供需市场体系。“比如,草根文艺刘老根大舞台的走红,就是重视挖掘个性化、差异化、地域化文化需求的成功例证。”

  第三,抓住中国文化消费的互联网机遇。“在线艺术交易前景广阔。”魏鹏举透露,英国发布的《2013艺术品网上交易报告》显示,有71%的藏家在没有亲眼看到艺术品原作时,仅凭网上的作品图片就购买艺术品。而《中国拍卖行业2013年上半年经营情况报告》指出:“仅仅在中国拍卖协会这个网络拍卖平台上,2013年拍卖成交额达40亿元,这已超过2012年全年的成交额。”

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东南商报