１１月１０日，在“双１１”购物狂欢节的前一天，一组“打脸”广告被刊登在北京、上海、广州和南京４城的都市报上。一个捂着被打红侧脸的少女立于广告中间，底部横拉两句“这个ＴＭ的‘双十一’，你该多一个选择”，并配上苏宁易购ＬＯＧＯ。

　　有意思的是，在１０日晚间，一组“回扇”广告也迅速在网络走红，其内容与上述苏宁投放的６幅广告一一对应。“包裹几十亿，你丫试试啊”、“便宜又有面，屌丝刚需啊”……漫画则变成小女孩“被扇”的画面，并以一句“这就是我ＴＭ的‘双１１’，你有且只有一个选择”，附天猫标志。

　　这两组广告被网友解读为苏宁和天猫的“互掐”，但“回扇”广告是否出自天猫，并未得到官方印证。澎湃