童装市场也开始玩起时尚风潮了。近日，爱法贝（中国）有限公司与意大利合作，引进了专属女童的高端童装品牌U-JAR。而另一家宁波童装企业MQD也推出了专属女童品牌LAVI。GXG旗下的GXG Kids也完成蜕变，走起时尚路线。

　　服装业内人士、麦中林品牌总监孙维辉认为，童装市场正逐渐走向品牌化，随着家庭对儿童打扮个性化需求的加剧，成人装品牌的操作手法正在引入童装品牌；现在童装业也有专属的设计师团队，时尚化、个性化趋势越来越强烈。

　　记者 殷浩

　　成人装品牌

　　加速进入童装领域

　　这几年来，安踏、３６１度、李宁、七匹狼、Ｇｕｃｃｉ、Ｂｕｒｂｅｒｒｙ等品牌先后推出了自己的儿童服饰，而Ｈ＆Ｍ、ＺＡＲＡ、优衣库等快时尚服装品牌也进入了童装领域。今年４月奢侈品品牌Ｄｉｏｒ也将其童装品牌Ｂａｂｙ Ｄｉｏｒ带到了中国市场。国内品牌森马、红蜻蜓、美邦服饰等也纷纷加码儿童市场。宁波的几大服装品牌如ＧＸＧ、杉杉、太平鸟等也都有自己的童装产品。

　　童装业被认为是男装、女装业之后的增量最为可观、潜力最大，也是利润最为丰厚的一块市场。在男装女装等成人装市场增长乏力的情况下，各大品牌也纷纷进入童装领域。来自中国服装协会的数据显示，今年一季度全国童装市场销售高达４００亿元，全年有望突破１７００亿元，较２０１３年的１３００亿元增长３０％以上，而整个服装行业一季度销售增速已接近零。预计到２０１５年，中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量将达到２２７９．８亿元。各大品牌正是瞄准了这一市场契机。

　　成人装品牌涌进童装市场，也加剧了童装品牌运作的成人化走势。

　　宁波童装走时尚路线

　　尽管宁波是服装大市，但在童装领域的发力相对较温州、深圳、江苏等地要晚。但这几年来宁波童装异军突起，已经涌现出爱法贝、马骑顿（ＭＱＤ）、帅帅虎、辛巴呐呐、春芽子等专业童装品牌公司。当前随着童装业竞争的加剧，宁波童装业也开始走上高端时尚路线，希望借助市场细分来拓展童装市场。

　　今年８月，爱法贝与意大利企业合作，引进意大利高端童装品牌Ｕ－ＪＡＲ。据介绍，Ｕ－ＪＡＲ来自米兰，定位女童市场，以“你的孩子，你的品位”为设计理念，秉承时尚精致、舒适活力的欧式风格。Ｕ－ＪＡＲ品牌除了采用高档面料、精致做工和时尚设计之外，更注重“亲子”概念的营造，走“时尚亲子品牌”路线。目前Ｕ－ＪＡＲ品牌已进入了南京金鹰中心店、杭州武林银泰百货等国内一类商场，未来还将在沈阳、上海、成都等大城市的高端商场开出直营店。

　　另一个宁波童装品牌ＭＱＤ（马骑顿）是定位于男童的品牌，今年也推出了女童专属品牌ＬＡＶＩ时尚女童装。ＭＱＤ负责人戴成浩告诉记者，以往童装市场上缺乏性别区分，各大品牌一般男童女童都是采用同一个品牌进行运作，但随着家庭对儿童打扮的重视和对儿童性别角色教育的重视，童装消费越来越讲究个性化和时尚度，童装品牌区分性别之后更容易操作，女童品牌可以在设计上采用更多元素和色彩搭配。

　　今年，太平鸟、ＧＸＧ等也都召开专门的童装新品发布会，推介童装新款产品，其操作也实现款式迭代更新，时尚度更高。“现在童装的操作手法已经跟男装女装非常接近了。以前童装比较注重生产，款式相对简单；现在童装也注重款式设计、颜色搭配、配饰组合等，童装也有专门的设计团队、品牌方案等等。童装业也越来越时装化了。”宁波服装协会副会长兼秘书长张晓峰表示。

　　童装市场

　　细分态势加剧

　　“童装市场的竞争已经非常激烈，市场细分走势愈发明显。童装品牌也正面临洗牌。”宁波服装协会副会长、爱法贝（中国）有限公司总经理江海润分析认为。

　　麦中林品牌总监孙维辉分析认为，如今的童装，相比于五年甚至三年前，所处的发展阶段已经大不相同了，过去人们对童装的认识和要求还只是款式可爱、质量好、耐穿；而如今，随着人们生活水平的提高，和８０后父母文化层次的上升，人们开始在个性化方面，对童装提出了更高的要求。“人们对童装的需求开始变得多样化。而且品牌增多，市场也在慢慢细分。童装品牌在运作上要适应这种变化，需要定位更加明确，对时尚潮流的把握要更准确，对新品发布的时机、价格判断和库存清仓的时机等都要进行较为周到的安排。”

　　不过尽管竞争激烈，但童装市场仍有一定的机遇。一方面是童装个性化需求增多，这也会增加购买新品童装的频次，激发需求，而且８０后、９０后家庭舍得为孩子服装消费买单，童装市场仍有增长空间；另一方面是中国允许部分单独家庭生育第二个孩子，未来将有更多家庭生育孩子，这是市场的增量。而且决定生二孩的多是一些经济实力较强的家庭。这些经济基础不错的父母在挑选服装时，除了会考量质量因素外，对童装款式、品牌等的重视度也不断增强，这给高端童装在中国的发展提供了很大的机会。”