马云长、马云短……企业家马云毫无意外地成了中国的“励志一哥”，“马云”二字的炫目光晕几乎笼罩了2014年的图书市场。数据显示，截至目前，2014年市场上出现的与马云相关图书有58本，相当于每周就有1本“马云书”上市，这还不包括以马云之名推荐的其他图书。如此高频地“抱大腿”，在中国出版界恐怕是绝无仅有的。而可以肯定的是，这些多到令读者无从挑选的“马云书”，没有一本“马云著”。

　　出版趁热打铁

　　自２００６年第一本“马云书”《马云创造：颠覆传统的草根创业传奇》诞生以来，有关马云的图书一直是出版界的热点，出版业第三方数据机构“开卷数据”显示，“马云书”至今已出版１７０多种，打着马云的旗号，如“马云推荐”“马云作序”类的图书更是多不胜数，粗略统计，当当网上就有３２００本。２００６年至今，连续８年，每个月至少有一本“马云书”出版。

　　随着２０１４年９月１６日阿里巴巴在美国上市，“马云热”更是直接导致了出版界的井喷。事实上，１２月就有《马云给年轻人的人生规划课》《马云营销课》《做马云这样的男人》等多本“马云书”同时上市。财经图书品牌“黑天鹅”占得先机，号称“唯一阿里官方授权”的图书《穿布鞋的马云》选择在９月１６日上架，至今销量累计近３０万册。《近观马云》是由马云朋友们撰写的书，以相同段位大佬的视角平视马云的方方面面，首印２０万册被预订一空。早先出版的《马云内部讲话》因实录马云的演讲而颇具可信度，销量也不错。

　　书市泥沙俱下

　　面对不计其数的“马云书”，读者又该如何选择？读客图书编辑总监程峰说，市面上的“马云书”基本有三类，第一类是没有授权的，这类在“马云书”中占比最大，泥沙俱下，大部分是由个人或工作室编出来的；第二类是阿里巴巴授权的，像红旗出版社的《马云内部讲话》，特点是比较权威，比较正面；第三类是马云身边的助理、朋友写的，如马云前助理陈伟的《这还是马云》，还有马云好友史玉柱、冯仑、郭广昌、刘永好等人写的《近观马云》等，通过朋友视角，３６０度地还原最真实、最全面、最个性化的马云。无论是前助理写马云，还是朋友写马云，这类书的文本显得较为轻松。虽然记忆和描写难免有些失真，但比剪刀加糨糊之类的攒书，应该可靠一些。

　　且看如何出炉

　　资深财经编辑姜先生告诉记者，“马云”一直是出版市场的香饽饽，而今年的确是“马云书”集中“爆发”的一年。该编辑调侃称“从个人影响力看，２０１４年的图书市场几乎被马云一人承包了”。

　　那么多以“马云”为关键字的图书，是如何包装出炉的呢？磨铁·黑天鹅图书宣传总监毛昆仑认为，市面上大部分关于马云的图书都是未经采访就随手出版的，也就是出版界所说的“攒书”，通常是出版机构找一个作者或者一个工作室，根据新闻资料剪切、复制、编辑、演绎而成的。《穿布鞋的马云》一书虽然不是马云亲笔所写，但是他自己审稿并授权的，因此更具有公信力。

　　对于“马云书”，马云怎么看？马云在接受采访时曾回答过相关问题：“我也很讨厌机场书架里摆的马云谈创业、马云励志等书。至少我觉得自己不是所谓励志的人，我们只是很有运气走到现在。很多书的作者没有采访过我，但就能写出这样的书，我觉得很奇怪。”

　　一位不肯透露姓名的编辑称，内容素材来源几乎都是公开的新闻报道，该类图书也没必要凭空杜撰，稍微有一些夸张与演绎，只要不算离谱，都符合企业容忍度。这位编辑还开玩笑说，马云也不太可能为了一本无伤大雅的评传，兴师动众地上法庭，真要这样的话，那就等于他来捧场做广告了，腰封上印上“第一本敢激怒中国首富马云的图书”，销售肯定还要火。

　　图书出版行业的逐利心态，造成了类似“马云书”这样的出版乱象。行业内精通此行的枪手，１５天就能弄出一本。而只要这部图书卖出５０００本，按作者版税８％（枪手作者没有版税分成，文字稿被买断），图书定价３０元计，出版机构就能够“短平快”地赚到４万～５万元了。 

　　乐梦融