商标战略实施意见、商标三级培育库、星级品牌工作指导站、“议题管理”监管模式……宁波以商标战略为抓手，在推进品牌大市建设工作中思路超前，举措创新，成效显著。通讯员 宣文   

　　政策促引，创牌育牌成绩斐然

　　推进自主创新建设创新型城市，推进“质优宁波”建设，实施“三名”工程、鼓励行业龙头企业实施品牌战略……

　　近年来，宁波市委、市政府以及各县（市）区连续下发关于商标品牌建设的政策意见，人大、政协会议及各级经济工作会议言必谈及创新创牌，商标品牌建设整体氛围浓烈。与此同时，各级各地对创牌育牌的奖励力度不减：除了市级奖励外，鄞州区、象山县、镇海区、保税区、高新区等对驰名商标每件再奖励５０万元，部分乡镇、街道也安排专项资金，用于扶持奖励企业商标注册及创牌。

　　政策促引大大激发了企业的创牌育牌热情。截至２０１４年年底，全市已有注册商标１２．３万余件；其中，国际注册商标１０１０６件，地理标志达２５件，在全省居领先地位；行政认定驰名商标６７件，浙江省著名商标５６０件，宁波市知名商标１１８７件。以上各项指标全部提前一年完成我市“十二五”商标发展规划所设定的目标。

　　培训指导，品牌服务趋向常态

　　日前，宁波市市场监督管理局组建的商标战略实施巡回宣讲团来到奉化，为该市８０余家创牌企业和１０余家品牌指导站代表传授商标基本知识，讲解商标培育及保护途径等，贴近实际的传授、面对面的互动交流，让参会企业和指导站代表受益匪浅。据悉，这支由商标专业人员及律师组成的巡回宣讲团将在年内完成对全市各县（市）区的轮训，并将宣讲团的设立常态化。

　　为完善基层商标指导工作的长效机制，自２０１２年起，市场监管部门（当时的工商部门）就通过设立于乡镇街道、专业市场、品牌基地、行业协会等的星级品牌工作指导站，发挥其调研员、辅导员、护航员和宣传员的作用，将品牌服务送进企业，从最基层入手，夯实商标品牌发展基础。

　　目前，全市共建星级品牌工作指导站７１个，覆盖全市近一半乡（镇）、街道，部分县（市）区政府还将指导站建设列入年度考核并出台专项政策，确保指导站工作深入开展。星级品牌指导站建设已成为商标指导的一项全国标杆性工作。

　　打假护牌，监管机制推陈出新

　　在全力培育商标品牌的同时，我市市场监管部门还不遗余力强化商标专用权的管理和保护工作，有效预防了行业性、区域性商标侵权事件的发生。自２０１１年１月到２０１４年年底，全市共查处商标侵权案件２４５０余件，涉案金额１．８亿元，移送司法机关５５件，罚没金额５３００余万元。

　　“议题管理”模式开展注册商标专用权保护工作为宁波首创，是我市对商标监管长效机制的有效探索和实践。具体而言，即充分利用本部门在登记、监管、案件查处、１２３１５申诉举报等获取的信息资源，结合各地情况，识别、确定重点商品存在的商标侵权或假冒伪劣情况，进行专题研究、部署并开展监管行动，每年着力解决流通领域中某几类商品的问题，并及时总结工作成效，提炼管理经验，在全市市场监管部门实现资源共享，进而形成全盘滚动式、波浪式的监管态势，实现商标专用权保护工作整体推进的目的。

　　截至目前，全市开展商标“议题管理”的行政指导１２７起，处理涉及议题管理的商标侵权案件２１０起，案值５０６万元，罚款４０５万元。２０１５年，我市已确定了小家电、酒类、洗护用品、水暖洁具、汽车配件等２０余项议题，将根据产业分布由各地市场监管部门合力推进。

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　　“余姚瀑布仙茗”成为

　　宁波首个地理标志证明商标

　　“母子双商标”策略

　　让茶厂茶农双赢

　　近日，宁波十二雷茶业有限公司在出产的茶叶包装上以“余姚瀑布仙茗”和“四明十二雷”双商标的形式推销新茶（左图）颇受消费者关注。

　　“这就是所谓的‘母子双商标’推销策略，其中‘余姚瀑布仙茗’是地理标志证明商标，‘四明十二雷’是企业自有商标。”宁波市市场监管局商标处相关负责人介绍说。

　　据介绍，作为宁波市第一地理标志证明商标，“余姚瀑布仙茗”自成功注册以来，从原来的工商部门到现在的市场监管部门，积极指导商标所有权人科学规划品牌运作蓝图，如实行标准、品牌、包装和宣传“四统一”，制订和出台质量保证金、商品茶评审、巡回检查等６项管理制度，并形成了完善的品牌质量管理机制和以“协会＋会员企业＋基地＋农户”为模式的组织管理机制。

　　据介绍，目前，“余姚瀑布仙茗”商标会员单位已发展到４６家，拥有３２６０亩的省级标准化示范茶园１个，产生经济效应的茶园辐射面积达２．６万亩，去年打上该商标的茶叶产量７７９吨，产值高达１．４亿元，占全余姚茶叶总产值的７７．８％。

　　２００９年开始，管理部门尝试实施“母子双商标”策略，即符合条件的茶叶可以在包装上打上该地区特有的“余姚瀑布仙茗”证明商标，同时，还可在包装上打上成员单位自己已经注册的商标。

　　２００９年１２月，余姚市沁绿名茶有限公司率先注册“沁绿”商标，并在自己的茶叶上打上了“余姚瀑布仙茗”与“沁绿”两个商标。“借助地理标志证明商标特有的影响力，再打出自己的牌子，我们的茶叶销售量及销售价格同步上升，可谓相辅相成，确实尝到了商标价值的好味道。”

　　在“沁绿”的带动下，不到两年时间，各成员单位相继注册了“白水缘”、“四窗岩”等２０余只商标。对此，该市白水冲茶厂鲁敖潮厂长坦言：“打上‘母子双商标’后，我们的茶叶每公斤价格要比以前未打商标时高出４００元左右；销售价格上去了，茶农收购价自然也提了上去，所以说，商标策略让茶厂和茶农双双都得了实惠。”

　　■延伸阅读

　　地理标志证明商标是某商品来源于某地区，并且该商品的特定质量、信誉或其他特征主要由该地区的自然因素或人文因素所决定的标志。申请地理标志证明商标是目前国际上保护特色产品的一种通行做法。通过申请地理标志证明商标，可以合理、充分地利用与保存自然资源、人文资源和地理遗产，有效地保护优质特色产品和促进特色行业的发展。

　　通讯员 宣文