“五一”本是黄金珠宝消费的旺季，可近日一则“天一广场凤祥银楼关门”的消息让人对甬城的珠宝市场感到一丝寒意。

　　去年9月东南商报报道了天一广场珠宝业扎堆的状况，当时就有业内人士预言：宁波市范围内短期内有近5万平方米的黄金珠宝经营面积投入，优胜劣汰在所难免。果然，才过半年，当初的预言成为现实，一度高歌猛进的珠宝业业绩开始下滑。统计显示，今年一季度，我市黄金珠宝消费出现了负增长，除了个别珠宝店关门外，市区已开的一些大型珠宝业态生意也同样不太景气。

　　记者 孙美星

　　现象：金店关门 天一珠宝商圈褪色

　　今年４月１日，经营了１０多年的宁波本土品牌凤祥银楼悄然关门歇业，不过当时的关注度并不高。直到４月下旬有网友在论坛发帖称凤祥银楼门店都找不到了，这条消息才流传开来。

　　记者昨日在天一广场看到，原来的凤祥银楼已经找不到了，门面上的招牌都没有了。

　　“店面租金要一个月２０多万元，再加上市场不景气，黄金珠宝的生意比前几年难做了许多。凤祥银楼旁边的绿洲珠宝去年也关掉了。”一位知情人说。

　　天一商圈曾是金光闪闪的珠宝商圈，鼎盛时期曾有２０多家黄金珠宝专卖店汇集于此，如今却已悄然褪色。

　　鼓楼是宁波仅次于天一商圈的又一个珠宝商圈，除了以前的玉石商铺，那里又新增加了２家大型珠宝城。不过记者昨天在现场看到，这里的生意也一般，其中一家珠宝城一楼的不少商铺都空着，顾客不多。珠宝城外的大幅招商广告上显示，这里的业态将会有调整，除了珠宝天地，还将新引进潮流服饰、折扣特区等业态。

　　另据了解，一些计划落户宁波的大型珠宝城项目也放慢了脚步，在江北曾有一座大体量的珠宝城项目在去年年底筹备启动，但至今也没有进展。

　　原因：黄金珠宝消费低迷

　　曾经一度高歌猛进的黄金珠宝行业正遭遇寒流。从全国的统计数据看，今年前两个月的金银珠宝类零售额的同比增幅为－２．４％。中国珠宝玉石首饰行业协会对６００多家珠宝企业的调研显示，九成以上企业２０１４年的销售额同比出现１０％以上的下降。来自市商务委的统计数据显示，今年一季度，我市限额以上（达到一定销售规模的企业）金银珠宝类销售继续呈低迷态势，同比下降了８．７％。

　　去年，由于股市下跌、网购来势汹汹，销售额一度逐年稳步增长的黄金珠宝业成为投资者眼中的“香饽饽”，投资珠宝业稳赚不赔？其实从去年开始，宁波苦苦支撑的黄金珠宝专卖店就有不少。

　　“黄金销售都是买涨不买跌，去年以来金价一直走低，投资金条的销售很少。”城隍庙商城黄金珠宝商场经理卢君介绍，今年以来整体黄金珠宝消费不景气。一季度宁波市商贸经济运行情况分析也显示，今年是婚庆小年，婚庆相关消费明显减少，预计结婚所需的金银珠宝类需求也会随之减少。

　　出路：强化设计 瞄准个性化需求

　　黄金珠宝行业前景如何？资料显示，中国依然是最重要和最有潜力的珠宝市场之一，２０１４年中国黄金消费量为８８６．０９吨，虽然同比明显下降，但仍是当今全球发展最快的黄金市场，并于去年超过印度成为购买黄金最多的国家。在钻石交易方面，中国已于２０１１年超过日本，成为仅次于美国的第二大钻石消费国。

　　“黄金珠宝首饰并非是生活必需品，受经济大环境影响比较大，预计随着今年经济走稳向好，黄金珠宝消费也会迎来复苏。”宁波市黄金珠宝行业协会秘书长周素珍说，从宁波市场看，随着“五一”消费旺季的到来，４月底黄金珠宝消费已经出现了回暖的势头。

　　在火爆的市场氛围下，企业缺少产业转型升级的内生动力，一旦市场遇冷，随之而来的就是业界的思考和调整。“宁波的黄金珠宝店这么多，论价格拼不过香港，款式的花样也比上海要少了一些。”市民周女士是珍珠迷，最喜欢各种珍珠饰品，但她觉得在宁波很难买到既时尚又有品质的珍珠饰品。业内专家认为，抓住个性化需求，靠创新设计吸引消费者，将是未来黄金珠宝行业的发展方向。