从“一剧四星”到“一剧两星”，２０１５年上半年的卫视荧屏正在经历转型中的阵痛。整体来看，虽有《何以笙箫默》《活色生香》《千金女贼》《虎妈猫爸》等剧掀起的小高潮，但至今仍缺乏一部“现象级”大剧，在这样的大势下，１．５轮剧、二轮剧悄然增加，卫视购剧争抢的对象，也从首轮剧蔓延到了二轮剧。

　　二轮剧搭车首播热度

　　从目前正在各卫视黄金档播出的剧来看，二轮剧并不少，其中既有《锦绣缘华丽冒险》这样刚刚下档的热播剧，还有《如果爱可以重来》《铁核桃》《雾都》等稍早的剧，更有央视与省级卫视头一回采取１．５轮跟播的《于无声处》。记者获悉，和首播前就签订合同的１．５轮剧情况有所不同，这些二轮剧基本都是在首播阶段才和片方发行渠道进行谈判，目的就是为了确保能“搭车”到首轮剧的热度，而且为了防止观众注意力迅速转移，一旦买下就会尽快排播。

　　纵观今年以来收视表现较好的剧如《何以笙箫默》《千金女贼》《活色生香》《锦绣缘华丽冒险》等，很多都属于“高颜值剧”，电视剧观众明显开始年轻化，湖南卫视副总监雷晴表示选择《锦绣缘华丽冒险》二轮播出正是出于吸引年轻观众的考虑，毕竟该剧至今网络播放量已累积突破５０亿，大结局城市网收视率达２．６０％，“虽然我们的收视率目前来看没有很明显的提升，但从观众人群分析的数据来看，３５岁~４４岁的观众数上升了２３％。

　　要独播不要拼播

　　记者发现，和去年二轮也是四星同播的态势相比，今年以来二轮剧独播变多了，《锦绣缘华丽冒险》和《活色生香》的二轮独播就被江西卫视同时抢下。雷晴认为，虽然二轮独播剧比二轮拼播剧的价格要贵，但为了影响力还是值得的，“之前《武媚娘传奇》有浙江卫视的１．５轮跟播，也有两家卫视拼星二轮播出，但因为是拼播，最终我们没有考虑。我们希望二轮剧最好是以独播的形式播出，这样的话我们在编排上可以有更多自由度，广告客户也很看好，毕竟以前来江西做宣传的一线明星不算太多，但为了《锦绣缘华丽冒险》，主演黄晓明和谢君豪就分别到了江西南昌做两场活动，这样的宣传力度在以往二轮剧播出阶段是很少见的”。

　　购买首轮剧的一线卫视无车可搭，如何来规避风险？目前来看，不少卫视不约而同地将现有电视剧资源进行打包整合，用联动的形式将几部新剧放在同一主题下播出，希望让平台能持续保持热度，如浙江卫视的“春季恋歌三部曲”、江苏卫视的“爱·闯未来播出季”、东方卫视的“迷情男神季”、天津卫视的“暖心亲子季”等。

　　朱美虹