近年来，明星代言各类药品、医疗器械、保健品的广告越来越多，明星代言可信度到底有多高？近日，国家工商总局就广告法8个配合部门规章向社会公开征求意见，着重对医疗器械、药品、保健食品、医疗广告等进行了明确规范，并详细列举了“不得利用广告代言人作推荐、证明”等被禁止使用的内容。按照意见稿设定的时间表，此规定将自2015年9月1日起施行。记者 周雁 通讯员 刘保锋 

　　老年人最易落入消费陷阱

　　此次公布的征求意见稿拟要求，医疗器械、医疗广告的表现形式都不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；说明治愈率或者有效率；与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；利用广告代言人作推荐、证明等内容。而对保健食品的表现形式要求更为严格，有不能利用广告代言人做推荐、证明以及夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或者暗示适合所有症状及所有人群；宣称产品为祖传秘方；利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的等１７条规范。

　　现实中，从市场监管部门日常管理中来看，各种名目对于老年人保健食品的推销是重灾区，如以会议（讲座）等形式销售保健食品是比较常见的推销手段，一些不法分子通过所谓的健康讲座、赠送礼品等方式，向老年人变相推销高价产品。

　　“老年人非常关心健康，时间也相对充足，很容易成为重点推销对象。嘘寒问暖、旅游兜售、现金返还等形形色色的花招不断推出，大打免费牌、专家牌、亲情牌，导致老人容易上当受骗。”江东区市场监管局相关负责人说，近年来接到诸多老年人投诉中，很大部分是有关高额购买保健品无效果的投诉。

　　新规有利规范保健食品市场

　　保健食品是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。

　　解读此次征求意见稿，市市场监管部门相关负责人表示，征求意见稿最引人关注的就是名人代言的问题，名人代言如果不规范很容易对消费者起到误导。受到明星作品和知名度的影响，很多人都会相信明星的代言。但是，明星代言只是一个商业行为，更多的是为了经济利益。所以，规范化管理、禁止明星代言保健食品，有利于规范保健食品市场的虚假宣传问题，有利于让消费者理性、科学消费。

　　实际上，规范了市场、避免虚假宣传对于消费者和明星都是有利的，消费者避免误导，明星避免不必要的经济和名誉损失。

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　　保健食品不是药品

　　消费者要想购买到正规的保健食品，一定要认清一个天蓝色图案标志，下有保健食品字样，俗称“蓝帽子”标志。一定要看清包装是否注明：名称、净含量及固形物含量、配料、功效成分、保健作用、适宜人群、食用方法、日期标示（生产日期及保质期）、储藏方法、执行标准、保健食品生产企业名称及地址、卫生许可证号。

　　此外，保健食品不是药品，它的主要功能是调理。调理是需一段时间与过程，在这个过程中，身体素质会慢慢提高，但很少在短期内有明显的变化。而且，每一种保健食品都有自己的适用人群，不可乱吃。