商报讯（记者 孙美星）中国动画电影《大圣归来》为何能创下多个第一？怎样创造出好的动画电影，并形成二次消费及后续产业链？昨天上午，智博会之数字文化产业发展高层论坛举行。《大圣归来》总制片人刘志江、动画电影《黑猫警长》导演于胜军等，分别分享了动画电影宣传和创作心得。

　　好的宣传吸引观众走进影院

　　今年夏天，《大圣归来》以９．５亿元的票房创下多项纪录，把《功夫熊猫》《奥特曼》等众多国外动画大片甩在身后。《大圣归来》的成功，宣传创新引发的“自来水”（主动给电影宣传的自发免费水军）功不可没。

　　“我认为电影的宣传不是告知，而是要吸引观众走进影院。”《大圣归来》总制片人刘志江介绍，这部影片的宣传创新为影片成功引来了大批“自来水”。在影片上映前，先有好莱坞大腕、《黑客帝国》制片人安德鲁·梅森的惊叹评价，后有百位明星的支持，以及马云的意外帮助———众多明星和名人为这部国产动画电影的加油，给影片的上映营造了良好的宣传效果。

　　“目前，来自美国和日本的动画片强势占领中国市场，《大圣归来》的成功还有赖于其民族文化情怀。”刘志江认为，国产电影是时候回归了，挖掘传统文化是最好的途径。

　　用心打造动画电影知识产权

　　成功的动画电影ＩＰ（知识产权）除了取得票房，还能产生二次消费以及后续产业链。昨天的论坛上，有着十多年从业经历的动画影片《黑猫警长》的导演于胜军介绍了在动画电影领域，不同商业模式的成功案例。

　　“只要能产生良性市场回报的ＩＰ都是好的动画ＩＰ。目前我们看到的动画电影有偏青少年和成人型的，也有偏向低龄化的，以及适合全家欢型这三种。”于胜军介绍，对于动画电影投资来说，低龄化和全家欢动画更保险和稳健，这类电影很多是围绕可开发产品的形象进行的故事创作。此外，低龄儿童也是动画知识产权形象的主要消费者，容易产生后续产业链。比如《喜羊羊和灰太狼》《小熊维尼》等都是成功的案例。

　　而对于流行的互联网动画ＩＰ，于胜军表示，这种动画知识产权具有门槛低、短期内容易爆发的特点，能形成互联网生态为主的产业链。“这类动画知识产权的受众是永远喜欢新鲜的年轻群体，这类受众忠诚度不高，使得互联网动画ＩＰ往往时效性强，建议最好要联合强势的传播平台。”