不久前，在朋友圈流传着一份O2O的死亡名单，揭露了O2O创业风光背后“尸横遍野”的现状。名单上大致列出了涉及16个领域的O2O倒闭项目，其中外卖、洗车、教育、旅游等领域首当其冲，而餐饮O2O则是重灾区。经历了快速爆发期，O2O企业前路会是怎样？

　　资本寒冬到来？

　　半个月前，知名Ｂ２Ｂ创业企业一亩田突然被曝大幅裁员１５００人引起各方关注，有报道分析称，引发裁员的主要原因是投资方撤资。

　　在业内人士看来，无论是那些名单上已消亡的Ｏ２Ｏ企业还是一亩田等遇到的窘境，都与资本有着密切的关联，在资本涨潮时，创业企业故事讲得圆满，各种融资便可轻松获得；而在融资趋紧、投资人愈加谨慎的趋势下，创业企业本身业务和产品不够过硬的话，很难再找到下一轮融资。

　　一位正在进行融资的互联网企业负责人坦言，在２０１４年进行融资较轻松，很多投资者怕自己错过赛道，做投资决策时并不谨慎，只要故事讲得好基本能融到资金。

　　不过，这种躺着就能融到资的情况或将结束。

　　有分析人士称，未来６个月到１２个月的融资形势非常严峻，大概只有２个月的融资窗口，基本上到今年１１~１２月，整个市场的融资都会处于一个大面积紧缩的情况。

　　未来或将出现僧多粥少的局面。

　　这位分析人士指出，从２０１４年１月１日到现在，全中国新注册的企业为１２００万，其中２０１５年前６个月新注册企业数量是６００万，而去年全年中国新增企业才６００万；２０１４年全年活跃的天使机构５２家，一共投了不到８００个项目，平均每家机构投了１５个项目，今年上半年活跃的天使投资机构数量是２４８个，不到１０００个项目，平均每家机构投了３．７个项目。

　　之所以出现资本“遇冷”的现象，除了“僧多”的缘故外，二级市场影响是个很重要的因素。从６月中下旬以来，股市暴跌，大量资金蒸发，这也直接影响各类基金的募集。

　　对O2O企业的建议

　　１.基于时差选行业 不同产业受到互联网影响的程度是不一样的，也就意味着不同行业Ｏ２Ｏ项目面临的挑战和机遇是不一样的。创业者要善于利用产业时差，去发现那些尚未被重视但是具备一定潜力的行业。当别人都在做餐饮，你可以去做家政，当别人都在做家政，你可以去做按摩。

　　２.基于痛点做产品 Ｏ２Ｏ只是形式而已，最终还是要回归到用户需求本身。解决的问题是不是用户的刚需？是不是用户愿意为之买单？是不是高频次的消费？这些问题都将决定这个Ｏ２Ｏ项目的生命力。创业者要抛开所谓的Ｏ２Ｏ外衣，去找到这个产业的本质和用户的痛点。

　　３.基于内容做传播 互联网时代的“人人皆媒体”的效应，使得媒介传播效率大大提高，内容本身的重要性得以凸显。优质的内容、事件是品牌传播的关键。叫个鸭子、鹅滴神这种项目的走红，和一个好的名字有很大的关系。创业项目做传播的一定要重视内容运营的重要性。

　　４.基于速度做势能 对于创业者而言，有些时候，速度胜过一切。必须在短时间内形成细分领域的品牌知名度，进而去融钱聚人整合资源，持续打造品牌势能。如果没能利用好这个时间窗口，那么很可能就会被巨头盯上，后果很可能这个市场你就出局了。

　　５.有选择地规避平台黑洞 各种类型的Ｏ２Ｏ项目，在线上都将面临“平台黑洞”效应，一些大的平台携用户和数据占有入口资源，会让很多新进创业项目卷入这个“黑洞”。创业者在自身资源和能力还不具备迅速做起势能的时候，要注意回避平台黑洞，不去跟这些大平台拼流量，最好选择重度垂直的细分市场，做深做透。

　　综合《21世纪经济报道》等