这两天，福建长汀县南山镇的一条禁毒标语在网上爆红。标语为“做麻黄碱，生孩子不长屁眼”，落款系“南山镇党委、政府”。许多网友质疑其措辞不雅，有“诅咒”之嫌。相关负责人介绍称，标语是镇上关心禁毒工作的同志想出的，朗朗上口，更通俗易懂，希望达到一个好的宣传效果。目前，这条标语已被撤掉。（３月３１日《海峡导报》） 

　　此等标语，不仅“污”得令人发指，更是恶毒得触目惊心。如若不是有图有真相，料想人们无论如何也不敢相信，其居然是出自官方的文宣作品。

　　在被问及最初的创作初衷时，相关官员表示主要是考虑到“朗朗上口，通俗易懂”。的确，仅就传播效果来说，这一标语绝对让人过目不忘，甚至还能激起大家“转发扩散”的强烈意愿。但必须意识到的是，传播效果绝不意味着宣教效果。随着这一标语广为流传，众人无一不被雷得外焦里嫩，谁还会记得“标语”原本要传递的信息。不幸变成谈资与笑料的雷人标语，注定是没有感染力和说服力的。

　　所谓“标语”，既然是宣之于公共空间的正式文字，实在应该有所顾忌才是。不说其他，起码的体面，总归是必需的。市井谩骂、粗鄙诅咒之所以堂而皇之地出现在官方标语中，一方面或许是由于“经办者”个人趣味、个体素质所限，另一方面也与某些地方基层文宣的无力感不无关系———无所不在、无所不包的各式标语，让民众陷入深度的阅读疲劳。这迫使官方剑走偏锋，不断将标语措辞推向偏激、怪诞和耸动视听的方向。

　　从本质上说，一些雷人标语，已颠覆了公共宣传标语的内在逻辑。规范的标语，往往是动之以情、晓之以理、教之以法，从而说服民众；南山镇的这一恶毒标语，则默认当地民众是无法说服的对象，所以转而采取威胁恫吓、诅咒辱骂的方式驯化之。从以理服人到恶语相向，某些标语的惊人退化，令人唏嘘。而现实中，标语的效力流失，迫使其不断拉低底线、越发严词厉色，这反过来又加剧了标语的效力流失，可谓是恶性循环！

　　标语要实现善意目的，前提是要考虑标语的效果。相较于恶毒诅咒，告之以法律法规、情理关系，终究要友好和有效得多。

　　然玉