“品牌”这个词来源于古斯堪的那维亚语ｂｒａｎｄｒ，意思是“燃烧”，指的是生产者燃烧印章烙印到产品。简单而言，品牌是人们对企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。就企业而言，品牌是标签，是形象，是权利，是价值。

　　宁波市的商标品牌工作历来走在全省乃至全国前列，特别是十二五期间，宁波市市场监管局认真贯彻落实《国家知识产权战略纲要》，以２０１０年获评国家商标战略实施示范城市为契机，加快培育自主品牌，着力提升企业核心竞争力和品牌辐射力，充分发挥商标在促进经济转型和产业结构调整中的作用，有力推动了全市商标战略的实施工作。

　　截至２０１５年年底，宁波全市注册商标数达到１４１２６３件，其中，境外商标１２０５７件，地理标志证明商标２６件，行政认定驰名商标７７件、浙江省著名商标５９２件。境外（马德里）商标和地理标志商标数位居全省第一，驰名商标数位居全省第二。

　　无论是宣传也好，培育也好，商标保护工作真正能起到震慑作用还是靠依法打击商标侵权行为来实现。“十二五”期间，宁波市场监管局每年都组织开展针对侵权假冒的专项整治行动，形成对侵权假冒不法行为的严查严管严打态势。２０１１年至２０１５年，全系统共查处商标案件３６３６件，罚没款达８６６０万元，移送司法机关案件７０件/７２人。宁波市局先后被国家工商总局评为“双打”工作先进集体，并获评“商标保护金奖”、“国家知识产权战略实施工作先进集体”等全国性荣誉。

　　“十二五”期间，宁波商标品牌工作的另一个重点突破是，商标无形价值有效转换为可用资金。２０１５年，《关于大力推进宁波市商标专用权质押融资工作的意见》出台，截至２０１５年年底，全市累计有１００余家企业通过办理商标专用权质押获得贷款授信１１．５１亿元，实际获贷１１．２６亿元，占全省商标质押贷款总额近三分之一。

　　２０１６年，“十三五”已然起步，着眼于品牌战略的新的制高点，宁波聚力再发，又一次打响品牌战略“主动仗”。

　　深化实施商标品牌战略，逐步形成一批具有较强的国内乃至具有国际市场竞争力及影响力的商标品牌。落实商标品牌梯队培育计划每年确保有约３０件、６０件、９０件商标分别列入驰名、省著名、市知名商标培育库。启动提升品牌指导站工作的“星火计划”，进一步夯实商标品牌基层工作基础；争取在我市设立商标质押登记授权办理点，推动商标专用权质押融资业务的实质性发展，不断提升商标实用价值。“品牌”宁波，聚力再发。

　　通讯员 张淑蓉　黄 迪 

　　“十二五”商标规划完成情况及“十三五”目标

商标数（件）            2010年底                   “十二五”完成情况                    “十三五”目标

目标项                  商标实际情况               （至2015年底）                        （至2020年底）

注册商标总数            63797                      141263                                180000

驰名商标                22                         77                                    100 

省著名商标              370                        592                                   700 

市知名商标              851                        1264                                  1500

地理标志商标            22                         26                                    30  

马德里国际注册商标      684                        1057                                  1300

专业商标品牌基地        4                          9                                     12