《互联网广告管理暂行办法》

　　今起施行

　　各位亲，

　　别随意

　　转发

　　不要轻易推送

　　陌生广告内容

　　“推送或者展示互联网广告，并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织”即为“互联网广告的发布者”。发布者应核对自己所发布的广告内容，不要轻易转发陌生广告。

　　广告发布者

　　需遵守相关条例

　　发布者的主体身份要真实有效，广告内容引用的相关行政许可文件也要合法有效。广告内容在互联网上发布后，若需修改，广告主一定要通过书面方式通知经营者和发布者。

　　软广告

　　也要准确标注

　　广告经营者和发布者必须以消费者能够“识别”为广告的形式发布商业信息。该规定有望终结网络上广泛存在的“软广告”和“引诱性广告”。现在微信公众号的众多以“新闻或者讲故事”形式发布的软文，将要一律标注“广告”，让消费者可以明确识别。

　　电邮欺骗

　　界定更加清晰

　　不得以“欺骗方式”诱导消费者点击广告；未经允许，不得在电子邮件中附带广告内容。“欺骗方式”的表现方式包括伪装成好友通信信息、伪装成中奖信息、伪装成客户服务等，用户点进去后实际就触发了广告信息。

　　详见

　　03版