漫画 章丽珍

　　为了让消费者能更痛快地“买买买”，今年“双11”的预售从10月20日便已开启，截至目前，一份漂亮的预售成绩单已经火热出炉。

　　智能家电成“明星” 扫地机器人预售１０日销售过亿元

　　扫地机器人、智能空调、智能电视……今年“双１１”的预售榜单上，这些拥有“智能表情”的家电产品成为“销售明星”。

　　昨天下午，记者在奥克斯天猫旗舰店看到，一款“双１１”预售价格２４９９元的智能空调的预售量已接近４０００台。据介绍，这款智能空调可以通过手机ＡＰＰ控制温度、进行能耗管理、提醒滤网清洗等，还能实现ＷＩＦＩ远程控制、睡眠曲线控温、变频等功能。

　　“今年‘双１１’期间，我们在天猫、京东全网平台储备了４０万套空调产品，价值近１０亿元。其中，空调类产品的智能率达到７０％以上。”奥克斯电商一部负责人竺培龙介绍道。

　　奥克斯并非个例。据天猫电器城数据统计，今年“双１１”预售，智能空调占比高达９０％，比２０１５年提升了２３６％。而高能效空调销量占比提升５２４％。如，科沃斯一款扫地机器人，预售首日１分钟就破万台，预售１０天实现单品销售额过亿元，这个成绩已经超过其去年“双１１”预售２８天的总销量。

　　另据天猫电器城各类目数据反馈，冰箱和小家电的预售客单价超过平时２倍，而电视预售商品的客单价则是平时的１５０％。“参与预售的消费者并不是单纯冲着‘便宜’下单的，而更愿意为这些‘能带来更好生活’的商品多付钱。”竺培龙说。

　　女装童装尿不湿大卖 线下主流品牌仍是销售主角

　　据天猫提供的数据显示，截至目前，预售期间破千万元的服饰品牌已经超过３０个。其中，线下的主流服饰品牌越来越成为“销售主角”。

　　在天猫服饰预售榜单中，目前宁波企业太平鸟旗下的太平鸟女装占据服饰类排行榜第三位，少女品牌乐町占据第四位。线下大众服饰品牌优衣库位居第一，女装品牌欧时力位居第二。

　　此外，线下不少中高端母婴品牌在整个预售期的销售中也同样动力强劲，冲上了预售榜单前列，体现出明显的消费升级趋势。

　　在童装童鞋品牌预售榜内，作为国内高端婴童品牌的代表，英氏童装以２５００万元的预售总额拿下第一；紧随其后的则是日本婴童品牌ｍｉｋｉｈｏｕｓｅ，其预售总额为２０００万元；日本花王纸尿裤预售额超过３０００万元，尤妮佳旗下高端品牌ｍｏｏｎｙ纸尿裤预售达２４００万元，而宝洁旗下的帮宝适纸尿裤预售成交同比增长了１９３％，成为预售增长最快的纸尿裤品牌。

　　预售平台成“秀场” 多个知名品牌集中发售新品、限量款

　　与以往总是被吐糟“卖库存”不同，今年“双１１”天猫的预售场，成了各个品牌发售新品、限量款的“秀场”。

　　亿健推出首款结合阿里智能技术的智能跑步机；高富帅最爱Ｔａｙｌｏｒｍａｄｅ 推出新款高尔夫球杆……不少运动户外品牌以新品首发为主要营销方向，借助“双１１”期间密集的关注度，推出新品，刺激消费者的购买欲望。

　　男女鞋也是天猫服饰“双１１”的重点类目之一。不少国际奢侈品牌也选择天猫“双１１”预售平台发售限量款。据了解，巴宝莉、玛莎拉蒂、ＲＩＭＯＷＡ、沙宣等多家国际知名品牌今年首次参战“双１１”，同时在天猫“双１１”进行新品首发。其中，玛莎拉蒂将在“双１１”当天发售新款总裁豪华轿跑。记者 史娓超