在这个造节营销时代，六一儿童节无疑更是商家“吸金”的好时机。记者近日走访宁波多家商场了解到，除了传统的打折促销活动，亲子体验主题活动成为吸引客流的一大法宝。业内人士表示，对于商业而言，儿童业态不是一个简单的商业补充，更多的是一个家庭消费的概念。

    有商场近期童装销量同比增八成

    一副爱心墨镜、一双小白鞋、一套樱桃扣粉色小纱裙。昨天，参加完幼儿园的文艺演出后，市民胡女士带着女儿到银泰百货天一店逛了一圈，收获不少。

    “这套衣服都是她自己选的。”胡女士告诉记者，她平常很喜欢打扮孩子，变换不同的着装风格。买衣服很稀松平常，但每逢儿童节，还是会买一套新衣服。“一方面儿童节商家都会有比较大力度的促销，很多夏装新款也会打折，另一方面也是给孩子增添一些过节的仪式感。”

    而早在上周末，大部分商场已启动六一大促，拉动人气。华润万家玩具满120元减61元、精选品类6.1折，宁波第二百货商店童装4折、童鞋4.5折……以期从“宝贝经济”中分一杯羹。

    “在包括玩具、文具、童车、童装、童鞋等与儿童消费相关的商品品类中，卖得最好的还是童装。过节给孩子买一套新衣服仍是不少宁波家长的选择。周日到周二，童装品类销售额达57.1万元，同比增长81.19%。”宁波第二百货企划部负责人于勇说。

    记者走访多家商场看到，现在的童装不仅在面料和舒适度上做文章，在款式和设计上也更加新潮。今年春夏季，成人服装上最为热门的元素在童装上都能找到。另外，在今年的童装销售中，“家庭亲子装”仍然大受欢迎，选择最多的是卡通图、条纹及英文字母等款式。

    商家盯上孩子后面的家庭消费

    不同于其他节日千篇一律的打折促销，六一儿童节策划儿童节主题活动也越来越注重体验感和参与感，以此吸引客流，促进家庭消费。

    “我们针对6~12岁的孩子，专题策划了大富翁主题游园会，参与的孩子非常多。一定程度上拉升了整个周末的客流量。周日到周二3天，突破18000人次，同比增加46.5%。其中，童装一方面折扣力度大，另一方面有赖于亲子主题活动增加的客流量，销售拉动作用特别明显。”于勇说。

    利时城市奥特莱斯也在周末档推出了汉服、手工制作等儿童节主题体验活动。“光有促销还不够，‘打折促销+主题体验活动’这样的搭配，可以说是吸引客流的利器。周日到周二，几乎每天都有主题体验互动，日均客流在12600人次。”该商场企划部有关负责人黄超表示。

    一位宁波商贸界人士表示，儿童“一拖二”“一拖N”的带客能力，可以为商场带来大量人流，并延长顾客的停留时间，被视为客流“发动机”，同时能提高消费者与实体商场、购物中心的黏性。

    “几年前，儿童节对于实体商场来说远不如一些外来节日的经济效益好。在近两年传统百货卖场被网络冲击的大背景下，以体验式为主的儿童业态越来越受到商家的重视，在一个小孩身后还有父母、祖父母、外祖父母等成人，所以一个小孩可能带来的是6个或以上的家庭消费群。这一两年，不少商场大刀阔斧地对商场进行改造，加大儿童业态，更不用说在儿童节的促销了。”

    记者 史娓超 

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    网购平台发布大数据显示

    今年六一有孩家庭购物量同比增530%

    商报讯（记者 史娓超）昨日，京东发布六一儿童节消费大数据，根据数据显示，在今年5月15日至6月1日期间，浙江有孩家庭购物数量同比增长超过530%。其中，儿童节购物呈现出知识型育儿的特点，家长狂买童书与教育书籍。

    数据显示，儿童文学、绘本、童装套装、科普/百科、中小学课外读物成为儿童节期间销量排名前5名的单品。据京东相关负责人表示，儿童节前期，童书的销量是去年同期的48倍。

    在电商平台上，童装也成为销售热门品类。今年5月15日至6月1日，京东数据显示，浙江有孩家庭的消费者搜索儿童相关关键词的情况：在儿童TOP50的相关搜索词中，浙江有孩家庭的消费者搜索童装类的次数大幅增加，平均达到去年同期的19倍。在给孩子打扮这件事上，女宝宝比男宝宝幸福，其中女童短袖运动服、裙装、舞蹈演出服销量排行靠前。

    值得注意的是，家长们在玩具的选择上更加侧重于寓教于乐。今年儿童节期间，玩具乐器类商品的销售数量是去年同期的4倍。