每逢大节必有大型晚会。在距离11月11日还有四个多月的时候，双11晚会已经开始布局。昨天，记者从在杭州举行的天猫双11超级IP战略发布会上获悉，国内三家卫视北京卫视、浙江卫视和深圳卫视携手阿里巴巴，正式启动2017年天猫双11晚会项目。主办方表示，要把晚会打造成“消费者的春晚”，以“三台一晚”联动直播的形式，共同营造具有全球影响力、既好看又好买的全民狂欢夜。

    2017是天猫双11晚会的第三年，去年的双11曾创下日销售1207亿元的纪录，双11狂欢夜更是引爆电商狂潮。从湖南到浙江，今年双11晚会将首次进驻北方市场，北京卫视成为晚会的主办方和播出平台之一。

    据悉，今年双11晚会将实现形式和体验上的全面升级，除了进一步贴近用户观看习惯，将以更开放的方式赋能品牌，并基于阿里巴巴大数据体系，推动营销全面升级。同时将首次开放部分晚会黄金时间段，让品牌打造属于自己的“奥运8分钟”。天猫双11当天的峰值有望成为常态。

    记者了解到，为预热今年的双11晚会，北京卫视与天猫将联合推出中国第一档生活实验类真人秀《生活相对论》，将在北京卫视第三季度每周六22：00与观众和消费者见面，这也是首档为双11预热的季播综艺。节目通过明星和素人共同生活的真人演绎，开启一系列具有社会意义的话题讨论：蜗居北上广、原始慢生活、鬼马精灵、高能女汉子……所有人都能在这里探讨自己的生活主张，并找到符合自己特点的个性化品牌。在观看节目的过程中，观众还可以参与跨屏互动，其中包括私密场景直播、百万品牌福利限时抢购、抢先登陆双11狂欢直通车等互动内容。

    记者 楼世宇 杭州报道