今年暑期，荧屏将迎来国学文化类综艺节目的热潮。浙江卫视的汉字听写节目《汉字风云会》计划明天开播；另一档大型诗词季播节目《向上吧！诗词》已开始录制；东方卫视的大型戏曲文化类节目《喝彩中华》定于本周六首播；湖南卫视在筹备《诗词天下星》；江苏卫视在策划《成语中华》……在大部分综艺赔本赚吆喝、在有关部门进一步“限娱”的背景下，各大卫视开始追逐文化类综艺大潮。这是打着文化牌子的跟风之举？还是有营养有深度的综艺新热点？

    文化类节目成综艺新热点

    今年，文化类节目《朗读者》《见字如面》《中国诗词大会2》成为“网红”。在6月的上海电视节上，《朗读者》还摘得了白玉兰最佳综艺节目奖，风头一时无两。此外，广电总局各种政策限制和引导，使得众多卫视纷纷开辟自己的文化类节目。

    除了《汉字风云会》《向上吧！诗词》《喝彩中华》《诗词天下星》《成语中华》等电视综艺，记者留意到，定位于文化节目的网综也有很多，接下来将有马未都的《观复嘟嘟2》、见证传统手艺人的《你好，老家伙》等上线。

    诗词、汉字、朗读、戏曲……文化类节目的表现形式不外乎几种，怎样才能做到创新？特别是如何跟以往的成功节目有所区别？以关注“提笔忘字”现象的节目《汉字风云会》为例，该节目以“哈密瓜还是哈蜜瓜，打钩还是打勾”这一类的常识话题，在暑期号召全民进行汉字公测。光从这一点看，节目内容与早已成功的《中国汉字听写大会》明显定位不同。东方卫视计划于7月15日推出的《喝彩中华》，意在让观众感受戏曲文化的传承与现代表达。东方娱乐独立制作人王昕轶表示，很希望通过《喝彩中华》改变当下年轻人对于戏曲的一些曲解，甚至是偏见，“戏曲既不土，也不高冷。通过这档节目，我想让大家能够触摸到戏曲，其实它离我们并不遥远”。

    核心竞争力仍是创新

    相比其他热门综艺动辄破2冲3的收视率、数十亿的网络播放量，文化类节目在数据方面并不亮眼。事实上，市场上一直不缺文化类节目。央视和地方卫视在文化类节目中都已耕耘多年。央视近年打造了《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国谜语大会》《中国诗词大会》系列。地方卫视也在默默尝试，浙江卫视有《中华好故事》《华少爱读书》，河南卫视有《汉字英雄》《成语英雄》，河北卫视有《中华好诗词》等，但只有《朗读者》《见字如面》《中国诗词大会2》等节目成为关注焦点。

    因此，国学文化类综艺节目如何在趣味性和知识性之间取得平衡，如何做到让普通观众买账，始终是个难题。“政府加持下的文化类节目，成为下一个风口，挺难。”媒体人麦冬表示，能做好大综艺，未必就能做好文化节目，“除了投入和制作实力，本土是否有深厚的文化底蕴，以及节目是否与频道调性相一致，非常关键。另外创新也很重要。”麦冬说，创新意味着必须有时代意义，鼓励人们学习古人的先进精神，不能做成复古和泥古。弘扬优秀传统文化，关键在心，不在表面。记者 庞锦燕