昨日，Google AdWords宁波体验中心正式启动。在这里，宁波企业可以实地体验应用谷歌数据分析精确锁定海外目标市场。

    据了解，这是宁波首家谷歌 AdWords体验中心，由宁波市商务委和全球最大的互联网搜索引擎谷歌共同推出，力助宁波中小外贸企业拓展海外市场。

    从“关键词搜索”切入海外精准营销

    Google AdWords宁波体验中心面积1360平方米，主要面向宁波中小外贸企业。在Google AdWords体验中心，宁波企业可以实地了解并体验谷歌关键词广告工具，学习如何应用谷歌数据分析精确锁定海外目标市场。

    宁波知名厨具品牌方太是Google AdWords宁波体验中心试运营期间的客户之一。

    在Google AdWords “关键词搜索”及境外站点上线半年以来，方太的官网流量增长50%，境外亚马逊店铺流量增长150%。此外，还接到多个来自新兴市场的询盘，部分意向订单正在洽谈中。对方太而言，与Google AdWords的合作，意味着一条数字营销通道正在开启。

    宁波中车时代传感技术有限公司是借助Google AdWords广告投放成功拓展业务的另一个典型。

    该公司主要有以电流、电压、压力、速度、移位、温度为主的各类传感器，地铁站台屏蔽门，真空集便器及机车车辆整体卫生间，仪器仪表，感应洁具等几大产业板块。通过Google分地区的关键字投放，目前每月能收到三四十封海外客户询盘，外贸出口销售额增加了30%以上。

    据介绍，Google AdWords宁波体验中心是Google向宁波外贸企业推出的数字营销自助服务平台，为企业提供海外广告、市场数据分析等服务。宁波企业Google AdWords“关键词搜索”，能够有效分析全球市场数据，进行更具针对性的生产和市场投放，向目标受众呈现高度相关的推广信息。

    根据Google大数据分析，现在人们每天看手机的频率超过150次，并将其中的21%用于“搜索”。与此同时，人们在发生购买行为前，会根据相应的关键词通过10.4个不同渠道进行比较。

    也就是说，“关键词搜索”其实已经成为消费环节中必不可少的一道。一方面，消费者从“关键词搜索”中获取自己所需信息；另一方面，生产者和商家也能从“关键词搜索”中获得商机。

    Google渠道事业部大中华区总经理白湧表示，Google AdWords“关键词搜索”会利用定位功能，根据潜在客户兴趣，在客户用关键词搜索产品或服务相关信息时，宁波生产企业的信息会自动呈现。未来，更多的“宁波制造”也能通过营销规划通过合适的关键词被推向海外市场。

    或成“宁波制造”出海的另一突破口

    “我们有全球30个主要市场的消费者购物行为分析，可以帮助品牌了解目标市场的消费者如何做出购买决定，及其决定收到哪些线下信息来源影响；可以根据品牌的市场需求在线生成定制化数据报告；使用实时搜索数据，帮助品牌评估用户的搜索行为随着时间推移产生哪些趋势。并从搜索趋势判断市场是否具有潜力。”

    谷歌大中国区渠道事业部总经理白湧表示，如今许多新兴企业已经摆脱传统的销售方式，完全依靠数字营销打开全球市场。Google AdWords宁波体验中心将依托谷歌的互联网技术和数字营销方法，助力宁波企业运用数字技术提高运营效率、加速产品升级、打造海外品牌。

    此外，根据协议，Google AdWords宁波体验中心在正式启用后，每年为宁波市培训至少1000家企业、1000名电商专业人才，带动市内新增就业岗位至少1500个；三年内至少为200家市内企业提供外贸网络营销整体解决方案，帮助120~150家企业启动电子商务应用服务，服务宁波外贸企业转型发展。

    实际上，在此前近一年半的试运营期间，Google AdWords 宁波体验中心举办了超过两场1000人以上的推广活动和完成了上百家企业走访，2016年实现税收92万元，2017年1~5月实现税收56万元，预计全年税收可达150万元。

    记 者 史娓超 王元卓 

    通讯员 蔡朝晖 赵劲涛