广告视频截图

    最近，奥迪二手车的一则广告引发众多争议，被认为是对女性的极大不尊重，也引发了不少业内人士的吐槽和指责。据最新消息，奥迪方面已经下线了该广告。

    网友：像挑牲口一样挑儿媳妇

    引发争议的是奥迪官方认证的二手车广告。记者在画面中看到：一名婆婆冲向正在举行婚礼的夫妇，粗鲁地检查儿媳的鼻子、耳朵、牙齿，然后做出OK手势，随后出现奥迪二手车页面，并配音“奥迪二手车在线4S店，官方认证才放心”。据悉，这则广告是投放在万达院线的贴片广告，被网友放到微博上后，引发了巨大的争议。

    很多网友认为这个广告明显在物化女性，“广告最大的问题，不是把女人比喻成车，而是买车和结婚这个比喻的不对等，更low的是广告还间接表达了整过容的女性是劣质品的观点”。更有网友表示，这样的检查手法只有在贩卖奴隶或者挑选牲口的时候才会进行，“在农村，往往会通过看牙口来判断牲畜的健康状况，现在对一个新娘这样做，也就是像挑牲口一样挑儿媳妇，这太让人尴尬了”。网友几乎一边倒地批评奥迪的这个广告创意，“也不知道这样一个国际化大公司是如何审核的，营销部的人脑子怕是进水了吧”。

    专家：从伦理层面来说有缺陷

    针对这个广告，宁波不少学者都提出了批评意见。浙大宁波理工学院教授何镇飚认为，这个广告非常过分，广告伦理和对女性的基本尊重都被践踏了，从法律层面看应该不会有什么问题，但是从伦理层面看绝对是有问题的，严重物化了女性。

    而浙江万里学院副教授郭鉴则认为，奥迪这种公然歧视女性的广告，从法律和情理方面都是开了历史的倒车。虽然没有违反广告法，但是有悖于传统伦理。从广告说服逻辑上来说，该广告的主创人员误以为受众和他们的脑回路是一样的“奇葩”，试图拉低公众对女性的认知水平。这从营销的角度看是很脑残的。

    宁波的二手车从业者也对这个广告表示不认可。不少二手车业内人士觉得，这个广告不但涉嫌侮辱女性，也贬低整个二手车行业。“二手车由于其特殊性，必定会进行一定整修，但是用整形来类比，确实也是不恰当的。”

    奥迪方面：官方播放渠道已全部下线

    面对公众几乎一边倒的非议，奥迪方面已经做出了回应。昨天，奥迪公关部人士公布了关于此事的最新信息：“奥迪官方播放渠道（包括院线）已全部下线奥迪二手车广告。”但是记者发现，在微信和微博上还是可以看到该广告。

    今年以来，奥迪舆论风波不断。今年3月，奥迪在德国总部沃尔夫斯堡召开全球新闻年会，会议中一张PPT所使用的中国地图出现严重错误，缺少台湾、藏南和阿克赛钦等区域，引发轩然大波。之后，奥迪官方对此事件“深表歉意”，“奥迪将引以为戒”。

    另据统计，2017年上半年，奥迪在华销量同比下降12.2%。

    记者 毛雷君