粉丝成影片营销推手

    今年3月，由同名小说改编的玄幻爱情电视剧《三生三世十里桃花》红极一时。暑期档，白浅和夜华又来大银幕“虐遍四海八荒”。前天，电影版《三生三世十里桃花》上映，首日票房突破1亿元，超过《战狼2》上映首日票房。截至昨天晚上9点，该片上映两日的全国票房达到2.69亿元，排片比仅次于《战狼2》。与高票房形成鲜明对比的是，影片在豆瓣的评分只有4.3，将近一半人打了一星。

    不过，这丝毫不影响杨洋和刘亦菲的粉丝为偶像应援。记者留意到，早在影片的预售阶段，粉丝便有组织地开展了全国范围的“锁场”活动，同时为偶像包场以及拉广告位。首映当天，全国各地的粉丝为影片锁场1000多场。粉丝成了影片营销的最大推手。

    一下午跑五家影院锁场32张影票

    还有粉丝自发为偶像拉广告位

    什么是电影锁场？正常情况下出现空场，影院会撤场或换场，粉丝在影片放映之前买上1-2张票，院方就没办法撤场或换场。和包场相比，锁场无疑是提高排片率最经济的方式。记者昨天在杨洋浙江粉丝后援会等网站看到，粉丝汇报各地《三生三世十里桃花》锁场进展的帖子比比皆是，“跑了一下午，五家影院32张锁场电影票。”“都去参与，排片很重要。快来贡献力量！”“排片竞争非常激烈，需要大量人手加群参与锁场，希望大家都来为夜华尽点力。”在《三生三世十里桃花》首映当天，“杨洋天涯粉丝楼”在微博晒电影票，自曝已经为影片锁场1000多场，号召更多的“羊毛”（杨洋粉丝的昵称）活动起来。

    宁波也有这么疯狂的粉丝吗？UME国际影城工作人员赵女士告诉记者，现在的订票渠道很多，影院无法辨别是否有粉丝锁场。但《三生三世十里桃花》的票房表现力出乎他们的意料，“这两天黄金场次的上座率在七成以上，照此势头，估计周末的票房还会爆。”前晚和昨晚，记者在天一广场附近几家影院看到，影片在黄金时间的上座率能达到七成。而就昨天白天的售票情况看，确实存在蹊跷。比如上午场和下午场人流量只有四五人的影厅，观众买的影票是最前排或者是最角落的。据记者了解，前晚和昨天下午，宁波的“羊毛”在民光影城和宁波CGV国际影城（文化广场店）为偶像包场。

    还有粉丝默默回帖为偶像做另一件事情——拉广告位。早在今年6月，猫眼APP曾推出《三生三世十里桃花》专题，只要进入杨洋讨论区回帖盖楼，按回帖数排名第一的粉丝将获得猫眼购票机5071台开屏展示广告位，这些广告位覆盖了325个城市。宁波的观众可以留意一下，微信丰巢的《三生三世十里桃花》广告展示位也是粉丝助攻的。

    口碑两极分化

    IP和杨洋能否继续撑票房？

    背靠巨大IP热度，电影版《三生三世十里桃花》从上映开始就备受关注。截至昨晚9点，该片在全国的票房达到2.69亿元。可见刘亦菲（饰演白浅）和杨洋（饰演夜华）两个高颜值当红明星，以及原著小说庞大的书粉群体，还是有非凡的票房号召力。不过影片的口碑却并不尽如人意。

    票房抢眼的背后，原著粉和粉丝之间的意见截然不同。坦白说，《三生三世十里桃花》的制作、服装、画面、演员颜值是影片的主要优点。原著粉对影片的吐槽集中于故事主线没有讲清楚。影片以“第三世”为主要叙述路径，穿插着白浅找回的“第二世”——当凡人时与天族太子夜华相恋的记忆。电影的前大半段时间也都花在“寻找记忆”上，最大的硬伤是叙事时间线的混乱。对于没有看过原著和电视剧的观众来说，根本无法厘清白浅与夜华经历的“三世”，白浅时不时与被冰封的师父对话，更是一件莫名其妙的事情。还有电视剧粉丝对电影版表示“恨铁不成钢”的惋惜。“中国风东方奇幻类型片，怎么体现在电影版就成了山寨《霍比特人》？”流量担当杨洋和“神仙姐姐”刘亦菲也难逃演技差的质疑。刘亦菲的造型，以及杨洋在片中做面条的画面，都被观众指出太过脱戏。

    一位不愿透露姓名的影院经理对记者表示，上映首日粉丝们确实为影片造足了声势，但是，接下来口碑的好坏或许才更能决定票房能走多远。没有好的故事托底，再具人气的流量明星，再给力的粉丝，也无法撑起影片后续的票房。

    记者

    庞锦燕