东方卫视的《醉玲珑》《轩辕剑之汉之云》，浙江卫视的《秦时丽人明月心》，湖南卫视的《浪花一朵朵》……被业内公认为电视剧新增长点的周播剧暑期在各台开花。而在刚刚过去的一周，记者发现，它们之中居然没有一部剧收视率破1，周播剧收视“集体跳水”。

    从昨晚开始，《醉玲珑》由原本的每周四、五晚10：00播出，增加为每周三、四、五晚3天连播，每周播出集数由4集增至6集。改档加量是否就能挽救收视率？业内人士认为可能性不大。不少剧评人分析，相比于周播剧市场较成熟的欧美日韩，国内所谓的“周播”只是在玩“固定播出周期”的概念。周播剧要想实现逆袭，须从平台、制作到播出模式做出改变。

   数据

   周播收视下滑 流量担当也救不了收视率

    不再受排播计划干扰，也少了一些竞争，今年一线卫视的周播剧场收视率一度向好。暑期档在湖南卫视播出的《楚乔传》全国网、16省网、52城、35城收视均破2，基本处于霸主位置。然而接档的青春励志剧《浪花一朵朵》并没有复制《楚乔传》的火爆。同期其他卫视的几部周播剧，如东方卫视的《醉玲珑》《轩辕剑之汉之云》、浙江卫视的《秦时丽人明月心》也都成绩平平，没有达到预期的效果。

    记者发现，近期热播的周播剧收视率在9月开学后均有下滑。以《秦时丽人明月心》为例，8月29日该剧CSM52城的收视率为1.083，而9月5日直接跳水到了0.628。正在东方卫视热播的《醉玲珑》，豆瓣评分6.1，超越了近三年来的绝大多数热门古装玄幻剧。根据8月31日的数据，该剧CSM52城收视率仅为0.721。要知道，《醉玲珑》的制作方此前曾打造出《花千骨》这一爆款。可能是迫于压力，出品方日前宣布《醉玲珑》的播出档期从本周开始增加至每周三、四、五晚3天连播，播出时间不变，每周播出集数由4集增加为6集，增幅不小。

    暑期档的这些周播剧，大多以年轻化、大IP、偏玄幻的古装剧为主，每部都有像迪丽热巴、张彬彬、陈伟霆、刘诗诗这样的流量担当，为什么收视、口碑和话题上没有取得预期效果，开学后更是遭遇收视大幅下滑？电视剧资深行业人张翔在接受记者采访时直言：“周播剧的收视率随着学生观众的放假高涨，随着开学而下滑，这符合市场规律。”但他也指出，国内的周播剧集数多、播放周期长、状态不稳定，周播剧要想实现逆袭，须从平台、制作到播出模式多方面做出改变。

    分析

    集数多周期长 “每次看都不记得前面的剧情”

    相较于周播剧的下滑，卫视传统的黄金剧场并没有受到影响。例如近期热播的《那年花开月正圆》，收视率随着剧情的深入稳步上升，9月5日该剧在东方卫视的收视率为2.076，稳居榜首。一位不愿透露姓名的电视台购剧人员L告诉商报记者：“电视剧是快消品，周播的韩剧一般16集，播放持续两个月；日剧在10集左右，美剧英剧在20集左右，有的一季甚至只有几集，国产周播剧经常60集起档，战线拉得太长，观众就会失去兴趣。”

    这一说法得到张翔的认同，他说中国的周播剧没有一部是根据季播规律创作的，“集数多、周期长、悬念不够，使得观众追剧的情绪波动大，剧情稍有拖沓，就有弃剧的可能，这对周播剧的品质提出了更高的要求”。他分析说，周播剧最大的优势在于热点的时效性和互动性。但国内的审查制度，制作公司在把剧交给电视台播出之前必须样片送审，而审核又需要很长的周期，所以影视公司不可能拍一集送审一集，这也决定了国内的周播剧只是整部拍完之后分周播出而已。难怪《醉玲珑》的改档反而引来了大批网友的吐槽：“最大的败笔就是弄啥周播剧，每次看都不记得前面的剧情了。”“你开窍了，然而开学了。”

    新亮点

    视频网站成收视高地

    尽管周播剧在卫视的收视率不尽如人意，但网台联动的播出方式，让视频网站越来越成为收视高地和受益者。比如《楚乔传》，该剧同时在爱奇艺、腾讯、优酷视频播出，8月收官时全网播放量达到442亿，是唯一一部在播状态网络播放量超400亿的电视剧。

    记者发现，在先台后网、网台联动、先网后台、只网不台、全网半台等网台的博弈中，有“播”有“制”的视频平台“腰杆”更直。在之前的网台博弈中，电视台更强势，比如高调宣布先网后台的《军师联盟》。该剧原计划6月15日登陆优酷独播，6月22日登陆江苏卫视、安徽卫视。然而，临开播前，优酷却跳票了，官方宣布延迟上线一周，并对VIP会员进行了适当补偿。到了今年8月，“爱奇艺娱乐”官方微博贴出《轩辕剑之汉之云》的追剧时间表，称“最后18集只在爱奇艺”，让业内大跌眼镜。

    与先网后台不同，全网半台意味着原本的电视观众如果想要看完整的《轩辕剑之汉中云》，就不得不去视频平台。也就是说原本的网站受众还是网站的，原本的电视受众也会被吸引来网站。

    眼下未播先红的很多大剧都由视频网站出品，比如《赢天下》和《武动乾坤》由优酷出品，《琅琊榜2》由爱奇艺出品，新丽的《悟空传》《斗破苍穹》、慈文的《三体》都是腾讯的“自制剧”。据说，《赢天下》《武动乾坤》《琅琊榜2》等大剧都可能尝试先网后台。新丽传媒宣传部工作人员昨天在接受记者采访时表示，观众的习惯由电视机前追剧转变为移动端观剧，所以视频网站占据着内容优势，观众会随着内容走，谁先播，流量、收视一定会流向谁。

    记者 庞锦燕