昨天是电影《芳华》在上海举行首映礼的日子，也是距离影片正式上映倒数第5天的日子。然而昨天凌晨，导演冯小刚在微博上宣布影片将无法如约与观众见面。这让全国文娱记者一片哗然。

    此前，《芳华》已经通过审查并拿到了龙标，上周该片在宁波已举行过提前点映，观众反响不错，主创团队前一段时间已在全国开始路演。是什么打断了《芳华》正常上映的节奏呢？

    在冯小刚官微还没发声前，已有网友发现了《芳华》撤档端倪。前天22点左右，有网友发帖称《芳华》在全国各APP购票平台下片了。昨天凌晨1点37分，冯小刚电影官微称：“经与电影局及有关各方协商，《芳华》拟同意接受各方提出的更改放映档期的建议，具体新的上映档期择日发布！为此也给院线、观众带来的不便表示歉意！”一小时后，凌晨2点44分，影片发行方、出品人华谊兄弟的总裁王中磊转发此消息并致歉。记者昨日在各购票APP上看到，有关《芳华》预售的条目已被删除，既无法显示排片，也无法购票。有消息称影片撤档，是为了重新剪辑，并有说法称改到12月上映。

    巧合的是，去年冯小刚电影《我不是潘金莲》同样在上映前遭遇了撤档风波。当时也引发诸多猜测，有声音认为国庆档竞争过于激烈，这是片方的宣传炒作手段。

    对于《芳华》这次的临时撤档，也有人猜测可能是因为《芳华》此前的预售效果不尽如人意，该片需要避开激烈的国庆档期。不过，按照业内人士的观点，《芳华》已经预售出4万场次，撤档不仅会得罪影院，并且前期用于宣传、发行的2000万元费用也会有去无回。

    还有网友将《芳华》撤档与一篇近日流传的“冯小刚再陷业绩对赌困境 《芳华》票房七亿才能回本”的文章联系到一起。昨天，影片宣传方伯乐营销CEO张文伯发文澄清，称电影撤档与所谓对赌协议并无关系。至于因为预售成绩低才选择撤档的说法，他也予以了否认，“预售票房的高低与发行公司的票补策略有直接关系，谁的促销力度大，下的9.9元的票多，谁的预售成绩就会相对好一些，预售的票房与最终的票房没有必然的对应关系。”

    让人感慨的是，今年上海电影节期间，冯小刚表达过现在自己拍片不在意市场。他还表示自己拍《芳华》“就是为了讨好我自己，这个电影不卖钱我也无所谓！”

    记者 庞锦燕