宁波依山傍海，拥有漫长的海岸线和丰富的海洋旅游资源，如何在现有基础上更好地依托山海优势，结合亲子、康养等特色，打造和发展智慧旅游，力争建设富有宁波特色的旅游目的地，是旅游和相关产业非常关心的问题。本次周二沙龙，相关业内人士就以半边山景区为例，探讨了这一话题。

    依托区域优势打造休闲胜地

    宁波中青旅与城投合作共同开发位于象山县的半边山风景旅游度假区。据中青旅总经理毕坚鸿介绍，宁波城投半边山投资有限公司与象山县政府合作，在8平方公里的范围内，要打造一个华东地区最大的，集大众旅游、商务休闲、滨海度假、康体养生于一体的海滨度假休闲胜地。

    据了解，经过前期的努力，目前景区的洲际皇冠假日酒店已经落成营业，宁波工人疗养院也已经开门迎客。此外，景区还将拥有爱情海婚纱摄影基地、四季百草园、花海运动场等相关配套设施，主打运动、休闲主题。此外，景区还建有半边山东海学堂，旨在通过传承优秀传统文化，以国学课程为主，用寓教于乐的方式引导青少年对传统文化的兴趣。据悉，在刚刚过去的暑假，已经成功举办了两期国学夏令营，取得了不错的效果，深受孩子和家长的欢迎。

    毕坚鸿说，作为华东地区最大的生态型综合性海洋旅游项目，该项目总投入超过50亿元，将成为宁波旅游的又一张新名片。下一步，他们将着力打造五彩渔镇项目，以渔文化作为主题，结合基地的水系资源和生态环境资源，构建完整的吃、住、行、游、购等旅游要素，凸显宁波的地方特色。“到时候，小船可以直接把客人送到小镇的民宿客栈门口，让大家体验水乡轻舟缓行的特色。”毕坚鸿说，景区还将打造快活森林、百里游步道、欢乐海洋等主题景观，让游客充分体会到山海旅游的特色以及健康养生的氛围。

    要突出文化和智慧旅游

    与会的业内人士都认为，随着旅游市场的进一步竞争，景区已经从单纯的硬件向文化内涵发展了。宁波新青年文化传媒有限公司总经理张海军认为，城市的景区要有自己的独特气质，旅游目的地同样需要特点与内涵，要让人留得住、玩得好、有回味，这就需要从景观的设计到布置的细节等处入手，体现当地特色，展现人文情怀。正高地产总经理曾雪松则认为，在那么大规模的一个景区，需要有一些具有话题和聚焦点的产品，不能大而无当，要小中见大，富有包容性，同时要让游客和景区产生互动和体验性，增加游客达到的重复率。

    宁波民进企业家联谊会秘书长沈炜认为，应该立足宁波海洋文化资源，成为本土海洋文化学习和宣传的新窗口。同时做好海洋文化的延伸，通过多元宣传手段，提升景区的文化特色。

    宁波市滨海城市文化研究院副院长朱友君则着重从智慧旅游方面发表了看法。他认为：“目前正逢智能经济时代，在宁波发展新型休闲旅游，应及早结合人工智能、虚拟现实、大数据分析等科技手段找到运营的差异化思路。例如，东海半边山景区正在建设海滨智慧旅游特色小镇，让游客一进入大门，即时能全方位感知不同景点的特色与人流情况等，充分做到360度安全、便捷、互动的智能化体验。这也是促成有效融入宁波全域旅游创新板块，并打造全国首个渔业生态“田园综合体”的功能衍生链，争取把海滨智慧景区打包做成宁波智能经济在全国的一个新名片。”

    既要细分人群又要全域旅游

    与会代表都认为，现在宁波有了这么好的一个景区规划，就要针对重点人群设计好的产品和路线，还要充分利用资源优势，打造全域旅游的概念。

    住我家有限公司董事长王飞天认为，现在的旅游产品要抓住“一老一小”。老的方面就要做好老年人的健康养身休闲旅游，而小的方面就要大力发展以亲子旅游为主的家庭游。因为这两方面的细分人群都具有时间长、消费高、可持续性等特点，对于一个景区的长期发展和知名度的提高都具有非常好的作用。“如果有好的体验，这些人群的重复到达率会很高，而且通过口碑宣传，会让景区的知名度和美誉度得到大幅提升，从而达到共赢的目的。”王飞天用切身体会发表了看法。

    毕坚鸿认为，除了前期的国资进入，建立起规范和框架以后，后期也会引进民间资本，在餐饮、民宿等方面形成互补共赢的一个局面。“除了现有的景区之外，我们还有沙蟹保护区、国际生态健康城和国际文化交流中心等项目，还将建立两个游艇码头，形成一个多方位立体化的休闲旅游体系。”同时，半边山景区还将和石浦渔港、象山影视城等形成有机的互补，打造宁波地区富有特色的全域旅游新特色。

    借鉴先进经验加强国际交流

    本次研讨会上，除了宁波本地的嘉宾以外，还有来自汤中文化旅游发展有限公司的董事局秘书马瑞以及来自韩国全罗南道顺天市的全东元，提供了更加广阔的国际化视角。

    马瑞表示，汤加是一个旅游资源非常丰富的岛国，在海岛旅游上富有经验。她也希望宁波能够更多地借鉴和学习汤加等海岛国家的做法，突出地方特色，吸引更多来自国外的游客。

    全东元告诉记者，顺天市和宁波有很多相似之处，也是一个沿海城市。他们在环保上的重视程度也值得宁波借鉴。他说，在顺天市的市中心就有一大片天然湿地，政府为了保护环境，没有刻意开发，还设立了一个环境缓冲区。他也希望宁波有那么好的自然资源，在开发的过程中，也要注意商业化和环境保护的协调，让更多游客能在轻松愉快的氛围中亲近大自然，达到放松身心的目的。

    宁波大学旅游系教授、中国科学院地理科学与资源研究所周彬认为，半边山旅游度假区作为“十三五”期间宁波发展滨海旅游经济的重点项目，应进一步发挥自身的区位、市场和交通优势，通过进一步强化游客调研，充分了解和把握游客的旅游动机、旅游消费行为特征，坚持“以人为本”的发展理念，努力提升旅游满意度。同时以文化创意为纽带，充分整合“山、海、渔、港”旅游资源，以本土和特色文化打造景区魅力，树立鲜明的旅游形象，并以国际化品质的产品与服务的集聚化发展，不断提升自身吸引力和竞争力，为实现宁波市委市政府提出的打造“中国一流休闲旅游目的地”贡献力量。

    始终贯穿“以人为本”的理念，以游客需求为导向，科学发展旅游业；努力提升旅游服务水平，提高旅游满意度，使旅游更加安全、便利、惠民，促进全民素质的优化提升。

    记 者 毛雷君 

    通讯员 叶建平