网络购物平台造的节越来越多，在搜物、比价、抢购与凑优惠中，忙碌的你占到便宜了吗？

    我们评价一个东西买得划不划算，经常说的是价格。这件衣服在那个店卖600元，在这个店卖500元，感觉买了这家店的就赚了100元。之后，你又搜到一家网店，同样的衣服才卖400元，顿时觉得自己亏了100元。这种比价是很直观的，但价格其实只是我们买到这件衣服付出的成本之一。你看你买一件衣服，至少去了三家不同的店比较鉴别。甚至在下单买500元这件衣服之前，你在网络平台已经搜了几十家店铺，才得出500元是一个相对划得来的入手价。这期间，你所花去的时间和精力，是看不到却确实存在的购物成本啊。

    大头菜觉得，在网络平台买东西，信息搜寻、无效信息过滤、信息真假辨别等占用的时间和精力，是一种非常大的成本。

    信息搜寻成本，就是我们在准备狂欢节抢货过程中，为了寻找优惠价格的商品所付出的各种费用、时间、精力、风险等。

    我们要从浩如烟海的商品中找出优惠力度大，真正物美价廉的商品并不容易。喜欢抢双11的，实际上有很多凑热闹的客户。不少人并没有特定的购物目标，往往只考虑优惠力度。东西多，优惠的方式不同，你不但要过滤很多无效信息来搜自己需要的目标，还要算从哪家店买最划算。这可不仅仅是价格上简单地比大小，对于数学一贯不好的人来讲，要死好多脑细胞有没有？

    很多时候，我们通过超链接从一个位置转到另一个位置，再跳到另一个位置，在这个过程中，会被无关的非目标信息吸引，多次跳转之后，发现回不到当初的那个位置，需要重新找过。这里花费的时间和精力，是一种隐性的购物成本，虽然不明显，其实挺昂贵的。

    与信息搜寻成本同时存在的，还有机会成本，人的精力是有限的，做了这件事，就没法同时做另一件事情。

    双11的规则一年比一年复杂，今年双11预售刚刚启动，就有网友吐槽阅读理解和数学不好的人不配过。确实，除了上述隐性成本外，在网购狂欢节中，对复杂、庞大的促销活动体系的了解和理解，也是一项极不轻松的工作。看看这个规则下，我买买买要花多少钱？便宜了多少？不选择这家选择那家会更便宜吗？同时买哪些自己或许用得着的东西可达到最大幅度的优惠。光知道这点还不够，因为战线拉长，双11抢红包已经开始，各种规则已经看晕了很多网友。“我脑子不够用，因为不懂预售规则，所以没买东西省钱了。”

    实话说，简单粗暴的打折你都不一定能占便宜，加上这么多规则活动，你能在付出脑力劳动之后确定你还能占到多少便宜吗？

    其实真的不用太纠结了，把复杂事情简单化。先确定你要买什么，心理接受价位是多少，梳理一遍购物车，然后拣一些红包和抵用券。

    有购物清单真的是很重要的。每年双11过后，就有剁手族喊后悔，因为便宜，买了不少其实没啥用的东西。双11准备赶大集的朋友们，准备一下购物清单，对感兴趣的商品分一分类，趁着没付款，好好考虑一下有些东西是不是一定要买。

    友情提醒，心里不是特别想买的就不要买，因为便宜才想买的千万不要买，很喜欢但是因为太贵而不买的，能买就买吧，因为你心里放不下，估计迟早还得买。

    记者 周静