国研经济研究院东海分院助理研究员 王斯佳

    在快消品传统销售渠道成本上升和扁平化发展趋势背景下，Kantar预估快消品电子商务渠道销售的规模将继续扩大。

    Kantar发布的《快速消费品电子商务渠道销售的未来趋势》报告显示，2017年全球快速消费品市场销售额相比2016年同期仅增长了1.3%，全球快速消费品市场整体增长乏力。但是，快速消费品通过电子商务渠道销售的销售额却保持着良好增长的发展态势，2017年全球范围内通过电子商务渠道销售的快消品销售额增长30%。调研报告结果显示，在2017年快速消费品销售领域，包括中国、韩国、泰国、越南在内的一些亚洲国家的电商渠道销售额市场占有率呈现明显上升态势，而相比之下，巴西、阿根廷等拉美国家的电商渠道销售额市场占有率则与2016年相差无几，保持在1%以下。

    研究分别调查、讨论了世界各地通过电商渠道销售快速消费品的情况。报告指出，2017年电商渠道销售额增长量排名前六位的国家均为经济强国，依次为：中国、美国、韩国、英国、日本和法国。泰国、马来西亚和越南虽处于电子商务发展的初期阶段，但却是2017年快消品电商渠道销售额增长率最高的国家。

    就全球范围电子商务市场的发展来看，数字经济已经植入世界各地的文化当中。调查显示，2017年，亚洲电商市场发展领先于全球，超过60%的中国人和韩国人通过电子商务渠道购买快速消费品。欧洲是世界第二大电子商务市场，但是，电子商务在欧洲各国的发展程度不均，表现为欧洲各国电商渠道销售市场份额占有率差距较大，有迹象表明英国等欧洲国家的电子商务发展速度正在放缓。电子商务在美国的发展较为迅速，近30%的美国人通过电子商务渠道购买快速消费品。南美洲的电商销售普及程度较低，传统的实体商店仍是消费者购物的主要渠道。

    据报告预测，尽管世界各地在电子商务的普及程度上存在差异，但未来随着线上订货、门店取货、送货到家等电子商务购物模式的深入普及，至2025年，快速消费品电商渠道的销售规模将达1700亿美元，占约十分之一的市场份额，以中国、韩国为代表的亚洲国家将会继续保持快消品电商渠道销售的领先地位。