为何会这么火？

    小程序有多火？看看狼烟四起的小程序开发市场与蜂拥进入的用户便一目了然——超过100万个开发者加入、覆盖2300个第三方开发平台……

    “小程序这个风口将是改变未来的现象级存在。”小程序开发者大树说。

    诚然小程序有其非常独到的优势，首先就是张晓东所说——轻量化。小程序的“轻”体现在三方面，一是开发轻、二是使用轻、三是保存轻。

    许多人简单理解为小程序就是把APP搬到了微信上，但事实上两者有很大区别，APP的开发首先需要JAVA或PHP（两种程序语言），而小程序的前端就是一个网页，同时微信官方与许多的第三方应用服务商会提供一大堆模板。

    “开发小程序的时间、人手、资金仅为APP的三分之一到一半。”大树说。

    同时，就在上周，微信官方为部分小程序开启了APP链接，用户从该小程序页面里，也能支持打开APP。如此，商家就有了试错的机会，花少量的成本制作一个小程序，有了流量在转移到APP上，投入与风险都大大下降。

    使用轻体现在或许很方便，下载APP需要时间和流量，但小程序的添加非常快捷。同时用完就走。

    现在许多使用频率低但又必须要用到的APP成为了许多人的负担，一直装在手机里占用手机空间，一旦找使用找出来很费劲儿，删除后又出现想要用时还需重新下载的三难境地。

    比如12306对许多不常出差的朋友来说就是这样一个低频刚需应用，如今12306也开出来小程序，由于小程序可以获取地理位置，所以轻松定位城市，轻松购票。用完之后不占内存，再要用的时候通过“用过的小程序”或搜索就能再次获取，十分方便。

    此外，小程序目前的用户体验非常出色，精美的图文页面、支持缓存加载（即用过一次，下次打开不费流量、无需等候时间），同时支持多任务进程。

    “支持同时处理多个任务进程真的很实用，无数人在阅读长内容时收到微信信息，不得不切出去看消息，回来后很难再找到阅读兴趣。而小程序却可以‘挂起’，这对许多需要小程序实现支付功能的实体店铺尤为实用。”大树说，“配合微信的收付款自动语音播报功能，店家便可以在进行手机操作状态正常收付款了。”

    小程序的短板

    但另一方面，市场上也有一大批互联网人认为这个事情需要更加理性地看。宁波济文网络科技有限公司CEO高文硕就是其中之一。“之所以那么说，是因为我公司从去年起也开发了不少小程序，我发现它存在许多局限性，并没有那么神。”

    从入口看小程序，它不是一个获客渠道。

    这是目前许多试图使用小程序增加店铺流量的商家最大的一个误区。微信有近10亿用户，但几乎不为小程序引流。

    在现实场景中（打印的纸质码）基本与二维码类同，通过微信的扫一扫功能实现页面跳转，但通常当用户能扫到纸质码时基本已经进入店铺，小程序要做的只是提供增值服务以起到留客的作用，并不能创造新的顾客。

    另一方面，二维码可以在手机屏幕上通过长按点击“识别图中二维码”来跳转页面，而小程序则不行，这就使小程序码的传播度非常有限。

    而搜索功能看似能够为小程序引流，但其实微信的小程序搜索并不支持模糊搜索，必须完整输入全称，才能找到小程序。这也大大提高了小程序获取的门槛。

    不支持推送、不能分享朋友圈。这两点是目前小程序局限中最令商家苦恼的，不支持推送意味着商家不能通过小程序告诉及时用户，公司新的动态与商品更新、促销信息。不能分享朋友圈意味着原本的圈子经济不能得到很好的转化。

    此外，微信小程序不支持第三方链接，也就是说，小程序只能在微信限定的框架内显示内容，不能外链网站，不能为原本的淘宝、京东等电商平台引流。

    同时，小程序不支持大容量游戏，微信对小程序的大小和带宽都有所限制，如“王者荣耀”、“绝地求生（吃鸡）”等游戏暂时无法在小程序上实现。

    正因如此，高文硕介绍，在小程序再次爆红之后，宁波的企业热情并没有想象中的那么高涨，反而许多人都在观望。

    “小程序有许多独到之处，但绝不是包治百病的良药，每个商家不应该害怕微信的壮大而因噎废食，但也不能盲目跟风。”他说。