记者 徐文燕

    作妖色、金属色取代斩男色成为口红热销色，中性风、男友风卫衣和无钢圈内衣取代传统的包臀、露肩性感风成为新时代女性必选项。

    天猫近日发布的最新《天猫38女王节女性消费报告》显示，随着社会包容度和现代意识不断加强，女性在悦己、自尊、自信的层面上正不断绽放——她们开始抛弃贤妻良母人设，变得更热情释放自我。

    数据显示，从年轻辣妈到50岁以上“中年少女”，无不释放出强烈的“女子力”，活出精彩。

    宁波女性消费表现抢眼

    数据显示，3年来，在阿里系电商平台上，女性消费从金额、客单价到成交人数无不迎来爆发式增长，而这其中，一线城市职业女性起了引领作用。按照消费金额排名，上海、北京、杭州、深圳、广州五城女性最会买。宁波女性的消费力表现抢眼，在全国城市的，消费人数和金额的排名中，均位列12，紧跟一线城市。

    “我觉得城市女性地位挺高的，她们都有工作，有经济的独立，带来了人生的尊严感。”在城市里当了多年育儿嫂的“打工文学作者”范雨素这样说，城市女性在工作生活中独立意识更强，无需依靠和从属，自然在消费上也有更鲜明主张。

    今年作妖色、金属色、摇滚哑光唇的流行，取代过去几年的斩男色，正侧面印证了这一点。

    近三年来，除了中性风在城市越来越走俏外，美容美黑、增肌增重和极限运动等消费在女性中越来越普及。

    例如，相比2015年，2017年女性购买美容类产品成交金额增长超过100%，美黑类产品的金额增长了290%。而无钢圈内衣、男友风外套的购买人数相较2016年，分别增长了60%及430%。

    为人母也要“中年少女”

    跟几年前流行的“陪伴是最好的成长”不同，如今，年轻辣妈们更认同努力奋斗，活出自我，为孩子们做好人生表率。

    以女性密集化剁手的双11当日消费结构来看，可以发现近三年80后年轻妈妈的消费重心转移到为自己投入更多开销中。阿里数据显示：2017年双11，80后年轻妈妈的人均消费较2015年同期增长了20%，而母婴类商品的人均消费增长只有13%。

    与此同时，50岁以上的中老年女性也在“中年少女”的浪潮中激流勇进。从2015年至今，彩妆消费在中老年女性的消费结构占比中稳步升高，较2015年增长了28%。

    此外，谁说婆婆只能在家给媳妇带孩子？退休了的她们也更有钱有闲享受人生夕阳红，数据显示，滑雪、登山、攀岩等极限运动较3年前的消费人数增长达35%。