“夏天”的文创周边

“猫咪陪你”咖啡馆的猫

    2 咖啡＋猫

    提到咖啡和猫，这里说的不仅仅是猫屎咖啡。

    1998年台北开出全世界最早的一家猫咪咖啡馆，不是只有名字的噱头，而是真的可以边喝咖啡边撸猫的那种，2004年日本大阪开了“猫之时光”，至今全日本约有150多家猫咪咖啡馆，数字还在不断攀升。

    猫咪咖啡馆以其治愈化的萌系魅力在全世界扩张着版图。2015年，宁波市面上出现第一家猫咪咖啡馆，叫“猫咪陪你”，可以说很直白了，却也收获了不少图新鲜感来这里瞅一眼的客人的感叹：这里真的有猫咪。

    瞅着瞅着，就坐下来了，坐着坐着就点了一杯喝的。

    Jamie开这家店最开始就是受日本随处可见的猫咪咖啡馆的影响，她自己也养了七八只猫，不如就先把这批猫养在店里试试？这一开，就“炸”出了不少宁波的爱猫人士，他们中的很多人其实没有条件养上一只，有的是还在读书的学生，有的是家里人不同意养。

    于是，常常有独自前来的客人，点上一杯咖啡，身边躺着一只慵懒熟睡的猫，一坐便是一下午。也有独宠一只的客人，买上点小零食，指名道姓地要某只猫咪作陪。最痴迷的熟客几乎每天都来，那种感觉，更像是“把猫寄养在了咖啡馆”一样。

    当时，就有客人直言，宁波的咖啡馆千千万，有猫的独此一家，与其说是在咖啡馆里谈事情，不如说是以喝咖啡之名行撸猫之事。店长孔彤彤也坦言，为了撸猫来喝咖啡的人绝不在少数。

    于是，三年里“猫咪陪你”在宁波开出了六家店，形成一个猫咖品牌，其他猫咪咖啡馆也大珠小珠落玉盘般地散落在宁波各地。

    咖啡界的大佬星巴克自然也没有错过这波商机。今年2月初，星巴克在深圳等地开出“宠物友好社区店”，特设宠物休息区、宠物专属饮品，甚至开办“爪爪星萌友”聚会，牢牢抓住了爱宠物的客群。

    对宁波来说，这似乎是咖啡与猫结合的另一种趋势。如同腾讯研究院所描述，我国的猫文化产业还处于起步阶段，主体多为独自经营的团体或个人，规模较小，尚没有出现以猫文化为主体的大型企业，产业丰富度欠佳，文化巨头也未出现，但随着猫内容进一步的升级和多样化，以及吸猫群众数量的增长，更加细分、规模化的产业模式可能会出现，庞大的市场得到更全面的开发。

    3 酒店+猫

    恒大城市之光滨水湾广场里，也有一家咖啡馆，叫“Chat Chat Cafe”，但它还有另外一个名字是“玛苏宠物酒店”，集宠物寄养、宠物洗护、宠物用品售卖为一体。

    开这家店之前，老板乐宇良是做房地产生意的，有次出远门旅行，家里十几只猫猫狗狗没人照看，发愁的同时灵光乍现，为什么不自己做一家宠物酒店呢？

    彼时，市面上的宠物寄养还大多都是宠物医院，把猫猫狗狗往逼仄的笼子里一放就是了，完全没考虑过把喜静的猫和好动的狗放在一个空间里会有怎样的后果。做一个有专人照看、定时喂粮的宠物寄养酒店，在宁波还是一片空白。

    乐宇良把做生意赚来的一部分钱，投在了建一个几百平的宠物酒店上，包括旁边的咖啡馆。

    当把“Chat Chat Cafe”的定位添在地图上的时候，乐宇良几乎每天都会碰上来这里喝咖啡的人。

    再细分来看，猫咪寄养有多火爆？只做猫咪寄养的“胖猫屋”老板Tina列出一组数据，每个节假日13间房一售而空，过年期间更是提前一个半月就订出去了，这一个半月里，她仍不断接到来咨询有没有房间的电话。

    4 APP＋猫

    美国印第安纳大学的媒体研究员Jessica Gall Myrick通过研究发现，YouTube上每段猫咪视频收到的评论都比其他任何一个内容种类的视频收到的评论都要多。

    相比线下“吸猫”，“云养猫”的发展显得十分蓬勃。

    自称伪猫奴的叶子是“云养猫”的忠实拥簇者。他觉得，聊天的时候不发点猫咪表情包就意味着“咱俩关系一般”，压力大的时候来点猫片（猫的动态视频）沉迷其中无法自拔。

    其实，“云养猫”不仅是猫奴们的“精神”文化，现在更是发展成为了“商业”文化，猫咪的“带货”能力可见一斑。譬如微博上，一种商业化模式是广告收入，“回忆专用小马甲”为自家的苏格兰折耳猫和一只萨摩耶犬做广告写软文，一条广告收费2万左右，每年营收数百万；另一种商业化途径是将猫咪IP化，“郭斯特”凭借两只猫咪积攒下的超级人气，出版漫画设计周边，销量可观。

    当叶子在一款猫咪养成游戏《猫咪后院》中，实现自己喊了两年的“稳住，会有猫的”口号时，反倒安静了，忙着给屏幕那头的猫咪取名字、挑玩具，盖房子。

    去年11月，虚拟养猫游戏CryptoKitties登录以太坊区块链，玩家可以在上面买卖并繁殖不同品种的电子宠物小猫，这个项目一度占据了以太坊15%的流量。官方数据显示，目前CryptoKitties的销售总额已经达到790万美元，总共卖出了70000多只虚拟猫，最贵的一只卖到了2.6亿元人民币。

    对于“云养猫”，有人自得其乐，也有人毫不感冒。正如有评论所言，“云养猫”带给用户的是一种私人的情感体验，而要不要选择猫作为伴侣也是用户的个人选择，在这种自主选择尚未涉及到他人福祉时，是否该对这种自由进行干预，不仅考验着新生的流行文化，也考验着这个社会对新文化的接受度和宽容度。

    编者注：云养猫是一种新兴的互联网技术，指目前没有养猫条件的用户，选择定期在猫奴于社交网络上传的猫咪照片中吸取养分的行为，它没有固定的模式，每个人都可以探索自己未知的可能性。