记者 王婧

    6月28日，由浙江省商务厅、亚马逊全球开店中国等联合主办的“为U而来——2018亚马逊全球卖家直采大会”在杭州举办。会上发布了《亚马逊全球开店中国出口电商城市发展趋势报告》(简称趋势报告)，这也是亚马逊全球开店中国首次发布的跨境出口相关趋势报告。

    此报告得出了2018中国跨境电商出口发展20强城市，宁波榜上有名，其“潜力竞争力指数”和“品牌竞争力指数”均入围前五。江浙沪城市自贸区多，多个自贸区协同作用，带动宁波跨境出口蓬勃发展。

    宁波卖家有较强的跨境出口品牌意识

    商务部的数据显示，从2012年到2017年的5年里，中国跨境电商规模增长了239%。

    亚马逊全球开店此次发布的趋势报告，是基于包括海关总署、国家统计局在内的官方公开数据，上千份中国卖家及跨境电商从业者调查以及亚马逊全球各站点所提供信息，通过五大维度综合分析得出，20强榜单及趋势分析。

    五大分析维度具体包括:基础竞争力：传统一般贸易规模、跨境电商出口的现状以及增速；结构竞争力：卖家集中程度、品类分布以及目标市场是否多元；潜力竞争力：卖家潜在竞争力，通过该城市物流枢纽发达度、行业生态服务系统，以及对周边发展的带动作用；活力竞争力：企业活力与人才活力；品牌竞争力：卖家品牌的海外知名度，以及品牌产权意识；

    基于此份报告得出了2018中国跨境电商出口发展20强城市（排名不分先后），分别是北京、东莞、佛山、福州、广州、杭州、惠州、金华、南京、宁波、泉州、上海、深圳、苏州、天津、温州、武汉、厦门、中山和珠海。

    宁波是制造型城市，在跨境电商出口方面呈现较强的发展态势。五大维度分析中，宁波的“潜力竞争力”和“品牌竞争力”表现良好，这意味着宁波地区在物流、行业生态以及对周边发展的带动方面比较有竞争力，并且宁波地区卖家有较强的跨境出口品牌意识。宁波作为制造型城市，目前也呈现出良好的跨境出口发展态势，增速较大。目前，宁波已经在家居与家具用品、园艺用品等方面初步积累了品类优势。

    中国跨境出口电商卖家发展呈三大特征

    根据报告，第一个特征是近几年来，中国卖家跨境出口品类不断丰富、产品品质不断提升。

    中国卖家出口品类从以3C数码、服饰品类为主转向更多元化、更小众的品类，包括鞋靴、箱包、家具与家居、运动用品、办公、汽配和园艺用品等。中国卖家品质意识逐步提升，包括贸易商、制造商在内的跨境电商企业创新求变，优化供应链，追求品质。与此同时，中国卖家也在积极拥抱创新技术，不断升级产品。

    第二个特征是，不同类型卖家转型跨境出口，持续推进业务模式升级，打造国际品牌。跨境出口的卖家类型发生了明显变化，由单一的贸易型企业为主转变为包括制造商、贸易商、品牌商甚至新创企业在内的多种类型企业。报告显示：一、贸易商更加关注产品的品质，主动优化供应链，并实时把握消费者动态和需求；二、传统制造商利用好品质与好工艺方面的优势从线下走到线上，寻找新业务模式；三是品牌商凭借优质的选品以轻量化投入在海外市场打造品牌。

    种种迹象表明，未来十年，将是中国品牌出海的黄金时代。对比传统贸易，跨境电商的模式在品牌出海的速度上、资源投入上、准入门槛上、以及多个海外市场运作等方面，都具有无可比拟的优势。我们还会持续从品牌注册、品牌保护、以及品牌推广三方面为中国卖家在亚马逊的品牌塑造和业务成长提供支持。

    第三个特征是产业环境初具规模。一方面通过物流、金融、运营、技术、人才培训等各类服务资源的整合，搭建互联互通的本地化跨境电商产业集群已经成为趋势，为企业跨境出口提供一站式服务。同时，产业环境的成熟进一步激发了中国卖家布局发展下一代贸易链的积极性，帮助企业在更完善的产业环境中转型升级。

    通过报告可以看出，中国企业过去几年在跨境出口方面取得巨大进展，中国跨境出口电商已经跨越粗放型发展，进入新的快速发展窗口期，中国企业对品质、品牌以及合规重要性的认知有了普遍提升。在数字化和智能制造深度升级发展的大潮下，布局下一代贸易链对中国出口电商城市未来发展至关重要。