记者 乐骁立

    插座大战，再起硝烟

    随着公牛的体量越来越大，插座行业吸引着各方资本纷纷入场，其中最大的敌人当属小米。

    2014年，小米推出带有USB功能的插线板，定价49元。因为满足了年轻人的需求，小米插线板迅速在网上走红。据查，2015年米粉节发售当天，小米插线板就卖了24.7万个，销售额逾1200万元。

    小米的入场，让阮立平意识到了危机。随即，公牛也推出同样带有USB插口的智能插座，并定价48元，比小米便宜1元。要知道，“便宜”向来是小米的王牌，将公牛拖入价格战，是小米最愿意看到的。此时的阮立平正陷入小米的“陷阱”。果然，在公牛定价后，小米再度降价，以低于公牛插板的价格出售。

    然而，转折随即出现。这一次，阮立平不但没选择跟价，反而提高了售价，分别推出“魔方USB插座”“防过充USB插座”两款高端产品，定价分别为69元、99元，并且凭借讨巧的设计和强大的功能迅速占领市场。据了解，近年来，公牛在工业设计领域深耕，多次斩获红点奖。

    重新夺回市场份额之后，阮立平曾在某一次访谈中表示，他要感谢小米，因为是小米插线板的出现让公牛对于用户定位有了更清晰了解。

    随着80后、90后已逐渐成为了家装、家居市场的消费主力军，对于墙开这类产品，他们有着更加挑剔的眼光和选择。产品外观是否足够吸引人、产品体验是否优秀、性价比能否超越消费者的期望值，都是品牌未来竞争的重点。

    公牛显然也预料到了这一趋势，从研发时就对开发的材料进行严格筛选，选材阶段更是层层把控，组合完成后的产品也会进行一一检核。为此，公司还引进和自主研发了一大批国内外先进的生产加工和检验检测设备，如开关插座自动组装设备、全自动影像测量仪等，确保了产品的高品质和检测高效率。

    公牛产品发展中心研究院院长申会员表示，在墙开产品研发过程中，往往要通过仔细的观察与层层的分析，才能找到最终的解决方法。一个普通的零部件，研发人员也要试验几十次甚至几百次才能成功。很多试验是失之毫厘，差之千里，需要工程师具有严谨的工作态度。

    正是瞄准了新的目标，公牛也有了新的计划，其计划通过本次IPO募集资金48.87亿元，分别投向年产4.1亿套墙壁开关插座生产基地建设项目、年产4亿套转换器自动化升级建设项目、研发中心及总部基地建设项目、信息化建设项目和渠道终端建设及品牌推广项目。

    此外，招股书显示，公牛集团的实际控制人是阮立平和阮学平，本次发行前，二人直接和间接合计控制公司96.96%的表决权，对公司构成共同控制。本次发行完成后，二人直接和间接合计控制公司表决权的比例下降为87.27%，仍是公司实际控制人。

    此前，高瓴资本在2017年底花费8亿元受让了公牛集团2.235%股份。据此测算，公牛集团当时的估值已达358亿元。

    若以358亿元的估值计算，目前，公牛集团实际控制人阮立平、阮学平二人的合计身家为343亿元。按2018年胡润百富榜的标准，可排在70位左右，与龙湖地产的蔡奎家族、韵达物流的聂腾云、陈立英夫妇相近。