记者 徐文燕

    这个重阳节，你给父母送了什么礼物？如果你还是一如以往，拎着些保健品回去，你是否发现，父母脸上的表情越来越“淡定了”呢？这可能意味着，你没有get到父母亲真正想要的。

    今年重阳节前夕，阿里巴巴发布最新的《银发族消费升级数据》，为我们描绘出新一代“银发族”形象。看完这些数据，也许你会惊讶，这到底是时代变化太快，还是我们太不了解自己的父母？

    阿里的这份数据研究了淘宝天猫、支付宝、阿里健康、口碑、飞猪、优酷上50岁以上中老年人的消费行为，数据显示，银发族消费越来越多被注入精神层面的需求——爱美、爱出境游、涉猎新的健身形式等，银发族消费升级趋势明显。

    他们一年在数码产品上花费千元，购置4次运动装备，平均2个月买一次化妆品，爱广场舞也爱高尔夫，觉得掏手机买单的姿势比掏钱包更帅，注重养生但也喝奶茶……

    紧跟消费潮流

    肖桂香今年61岁，不过她的生活方式跟儿媳几乎无差，两人走在大街上，经常被路人误认为是姐妹。

    肖阿姨非常注重保养，她1米65的个子，婀娜挺拔，皮肤紧致，牙齿不蛀不掉，平时出门都会化个淡妆。

    肖阿姨维持体型的秘诀就是跳舞，从交谊舞、拉丁舞、排舞、秧歌，到如今堪称“广场舞制霸”，肖桂香“舞龄”已达35年。

    她爱旅游，爱探索，喜欢尝试新鲜事物，从第一批QQ、第一批微信“玩家”，到淘宝第一批“剁手党”，她带领身边400多个姐妹紧跟着互联网潮流。

    肖阿姨的手机下载了很多新潮好玩的APP。她用新生代内容资讯APP“趣头条”看新闻，“平安好医生”是她经常光顾的APP。

    我们身边，像肖阿姨这样的新银发族群体正在不断庞大。

    银发族也爱美

    爱美之心，银发族有之。淘宝天猫上6成女性银发族有化妆习惯，且银发族年均购买化妆品6次。另外，银发族过去一年在购置新衣上花费了1500元。盘点其搜索服饰的热门词汇，“新款”首当其冲，其次是“洋气”“百搭”等概念，令人意外的是，“AJ”（Air Jordan）、“小白鞋”等年轻人的潮流也出现在了银发族的视野中。此外，阿里健康数据显示，银发族医学美容支出是去年的4.4倍。抗衰老、除皱产品、水光针等医美项目成为热门。

    爱旅游喜拍照

    太阳、沙滩、绿树成荫……这几天，林阿姨的朋友圈里都是她在东南亚旅游的美照，前几分钟还是双手举着一条丝巾迎风飘扬的靓丽身影，紧接着，又是一张戴着太阳镜嘟着嘴巴的自拍照。

    在宁波，像林阿姨这样爱旅游，喜欢拍照的老年人越来越多。

    和忙碌的上班族或者学生党相比，银发族有钱又有闲，可以尽情游遍山水。而近几年，国内游已经无法满足银发族越来越潮的消费需求，境外游开始火热。飞猪数据显示，银发族最钟情的境外旅游目的地是泰国、日本、马来西亚。而猎奇的南极游也迎来了年龄最大的游客——一位83岁的阿姨。境外流量、旅游用车、签证是银发族购买最多的旅游相关单品。

    拍照和丝巾是银发族旅游标配。淘宝天猫数据显示，银发族过去一年在相机上人均消费4300元，较上一年增长42%。过去3年，银发族人均购买丝巾数量从2条增长到5条。阿姨披着丝巾美丽动人，大叔用自己的长焦单反按下快门，无疑是旅游的一道风景。此外，在银发族中，自拍杆的持有率也很高，每20个银发族中就有1人拥有自拍杆。

    关爱身心健康

    阿里健康数据显示，银发族相关种植牙、牙冠等口腔产品支出，2018年是2017年的2.8倍，这反映了银发族对于生活品质更多关注。除了牙齿，医疗器械、体检也较去年增长了一倍以上。

    在运动健身消费方面，口碑数据显示，除了游泳、舞蹈、羽毛球等依然是银发族们的心头好外，高尔夫球和健身也成为了他们的新欢。今年前9个月，老年人群投入到高尔夫球和健身的支出同比涨幅均超70%。

    喜欢移动支付

    支付宝数据显示，银发族们越来越喜欢移动支付，相比于2017年，使用移动支付的银发族翻了一番。在线下，使用支付宝扫一扫完成付款的银发族，更是足足增长2.5倍。相比于2017年，使用指纹支付或者刷脸支付等暖科技的银发族增长了20% 。同时，银发族中的支付宝钻石、铂金会员用户数增长了159%，其中，银发族在钻石会员中占到了8.8%。

    与此同时，不愿意凑热闹，足不出户的“技术宅”银发族也诞生了。相比于2017年，在家里动动手指就完成水电煤等生活缴费的银发族增长了108%。而口碑数据显示，在刚刚过去的黄金周，银发族们通过手机点奶茶的订单数环比节前增长近84%。

    60后是消费主力

    阿里巴巴这份银发族数据显示，淘宝天猫的银发族3年来增长了1.6倍，各个年龄层呈现不同的消费特点，50岁+银发族占比最高，占7成，成消费主力；60岁+群体双十一购买热情最高，他们的双十一购物频次3年内翻了一番；70岁+群体化妆品、运动装备购买量增速最快。

    消费主力是50岁+的银发族，他们正是由60后一代而来，没有经历过太多的艰苦时期，消费观念也更加开放，已经成为老年市场新的商机。

    阿里数据显示，去年，50岁以上的中老年人网购人均消费近5000元，人均购买的商品数达44件。