“文化消费有待加强”呼声最高

    宁波消费者一年的钱都花在了哪里？其中，“吃”“住”“用”是参与者票选出的“三座大山”，其次便是“教”“文”“穿”。从这一消费结构看，食品、日用等生存性消费支出依然占主流，但“教育”和“文化”等发展型消费的占比也不容小觑，甚至已经略微超过了“穿着”和“出行”的刚性需求。也就是说，越来越多的市民愿意为娱乐、体验和精神享受买单了。

    在勾选“文化、娱乐、旅游”的参与者中，“旅游”这一细分选项占到了八成，远超过文艺演出、图书音像、娱乐场所等选项。同时，有62%的参与者表示，自己曾有过境外旅游的经历。当出门旅游越来越日常，宁波本地的旅游相关配套服务商，想必仍有跟进的余地。

    “如果给你十个亿，你会怎样把钱花光？”把前阵子电影《西红市首富》抛出的热议话题留给宁波市民，竟有高达75%的参与者表示愿意把钱花在“文化，娱乐，旅游”上！这也从侧面佐证了一个事实：若衣食住行等基本的物质追求得到满足，教育、文旅等精神追求将成为人们消费的新宠。

    不仅如此，“文化消费有待加强”也成了参与者留言中提及频次最高的呼声。有参与者反映，“宁波文化消费太少太弱，只能跑上海杭州”“宁波的大型文体活动大概只有北仑排球赛和偶尔的户外音乐节了”。也就是说，宁波市现有的文体娱乐设施及活动，与市民日益增长的文化消费需求之间，还有磨合的空间。

    从这一角度看，宁波人的消费确实“升级”了。安信证券研究中心认为，我国“消费升级”曾经历过两个阶段，即建国初期的必须消费品满足阶段，和改革开放初期的耐用消费品提升阶段，而现在，“发展类需求正逐步成为消费的核心”，便是第三轮消费升级的体现。而从问卷结果看，满满都是对文化、旅游等“发展类需求”的青睐。

    D 爱“质量保证”远超“一线大牌”

    “穿、用”是每个市民生活中不可或缺的永恒主题。在购买这些有形的商品时，大家最看重哪些因素呢？63%的参与者勾选了“质量保证”选项，其次则是超过40%的选择了“实用性强”和“价格实惠”选项。出乎意料的是，两项分别代表名牌和IP溢价的选项，都只有不到10%的票数。

    换言之，市民们对高质量、高实用、高性价比的追求，已大幅超过了对品牌和形式的需要。在“买买买”上，宁波市民的“务实”，也符合全国范围内消费观念变化的进程。据贝恩公司发布的《全球奢侈品市场研究报告》，去年中国消费者全球奢侈品总消费首度出现下滑，疯狂抢购“一线品牌和国际大牌”的情形也大不如前。

    “以前我也买过价值1万多元的名牌包包，可到手后就有些失望，开始考虑它是不是值这个价？我觉得，我们并不需要通过名牌来证明或炫耀自己的身份地位了，而是需要找到真正适合自己的品牌。现在我比较偏爱‘轻熟女’的穿衣风格，找准这个风格后，我更愿意相应地去关注一些更有设计感、购物环境更好的国内二线品牌。”80后小虹说。

    伴随着这一趋势的是，“理性消费”成为仅次于“文化消费”的高频留言。大家表示，会“尽

    量不要透支，不要为了虚荣而买单，理性消费！”但也有人提出，宁波消费者理性和务实，好像有些过犹不及了，“要多关注年轻人，多引入适合年轻人的品牌。”

    在“理性消费，重视品质”理念的驱使下，确实可能会引发一些看似“消费降级”的行为：去名牌化，求性价比。但在这一理念背后，也有一些符合消费升级的观点。有53%的参与者表示，“宁愿多花一点钱买更高质量的东西”，更有43%的参与者“愿意为产品的生活格调或文化付出溢价”，这表明，人们需要的产品早已不单单要“能用”，更要“好用”“有内涵”。

    在“吃吃吃”上，宁波市民也不单单追求“能吃”，追求“好吃”的占了59%，追求“好环境”的也占了43%。大家对餐饮口味和环境的追求，超过了对便宜和方便的需要。看来日后要想从餐饮行业竞争中脱颖而出，还得在菜品和格调上下功夫。不过，“服务品质”“营养健康”等代表无形生活方式的选项，似乎目前还未深入宁波消费者们“务实”的法眼。

    记者认为，宁波市民消费的“升级”和“降级”，看似矛盾，实则统一，它最终指向的是返璞归真，回归商品本质。