“双十一”近在咫尺，这场年度购物狂欢，而今早已从衣食住行扩展到了金融理财产品领域。往年此时，银行早早地就备下了“厚礼”，各自力推专属产品，高调揽储揽客。

    然而今年，来自银行的集中营销却迟迟没有到来。

    银行叹息：“原本确是个不错的时机，但当下要推出一款收益率优势显著的产品，实在不是件容易的事。”

    撰稿人 崔凌琳

    理财“爆款”难见

    “上半年还有很多预期收益率在5%以上的产品可选，甚至有些银行不乏预期年化收益率超5.5%的理财产品。现如今，5%的产品成了稀有品种，已经很难买到了，即使买到了，没准还是风险系数较高的结构性产品，银行理财有没有可能在年末的这场‘血拼’盛宴中也‘让’一把‘利’，来一次‘大酬宾’呢？”市民张小姐昨日来到银行询问。她告诉记者，花钱的算盘要打，理财的算盘更要打。

    事实上，随着“双十一”的临近，不只是张小姐，大多数精明的投资者心中早都有了小九九。

    不过，今年“双十一”，银行却显得不那么给力。

    以平安银行为例，去年该行共计发行了3款“双十一”电子银行特别计划，而今年，记者至今未了解到该行任何有关“双十一”的专项理财。光大银行去年“双十一”年化收益5.5%理财限时购还历历在目，今年却迟迟没有更新活动信息。

    Wind最新统计显示，下周，甬城发售的银行理财产品共计246款，总量较过去数周都有所增加。其中，有不少产品的发售期都在11月11日前后，甚至有个别银行推出了仅限11月11日当天认购的产品。但绝大多数产品并未标注“双十一专属理财”字样。经过比较，记者发现，实际上，这些产品从收益上并无明显优势。

    虽然预期年化收益率为4.2%（含）至4.5%和4.5%（含）至5%的产品占比均超20%，较一周前有所提高。但预期年化收益率逾5%（含）的产品占比依然不足15%。在记者整理出的“下周甬城推出的银行理财产品预期年化收益排名前10”的榜单中，推出预期收益率逾5%的非结构性理财产品的银行仅有2家。换句话说，市民若想在“双十一”选一款低风险、高收益的高性价比产品依然不易。

    “资管新规正式落地已近半年时间，曾经一路高歌的保本理财如今接连‘跳水’，10月份降准实施，将进一步释放流动性，资金面依然保持合理充裕，并且，这种状况还将进一步延续。在这样的情况下，要想加入今年的‘双十一’营销大战，实在是没有足够的底气。”某股份制银行产品部产品经理向记者坦言。

    另一家银行个金部负责人在接受记者的采访时也表示，依照当前的市场利率行情走势，在“双十一”推出优惠活动既没有优势，也无利可图。“银行理财产品收益率短期内还在下行，再去做活动只会给自己带来更多的负担。”

    短期产品或有惊喜

    低息时代，在“双十一”，如何才能“剁手”理财两不相误呢？

    银行理财师认为，今年1月以来，资金面转向较为宽松的状态，国债收益率就已经呈现出稳步下跌之势，股市就更不用说了。虽然银行理财也屡创新低，但快到年底了，银行对资金需求有可能逐渐增大。按照惯例，每年的春节前后，银行理财的收益率都会有所攀高。因此，现阶段若想购买银行理财，不妨先选择短期产品，而后扣准时点，及时调换。

    此外，记者发现，今年“双十一”，尽管银行因行情所逼，纷纷表示“心有余而力不足”，但券商却一副当仁不让的架势。

    据记者了解，有券商将在“双十一”期间限时推出高收益短期理财产品，这些产品收益率动辄达到同期活期利率的20倍，或余额宝的3倍左右，预期年化收益率超6%的保本型产品不在少数。更多的券商早已为投资者准备好了从手机到加油卡，乃至积分、现金等大把福利，投资者如要消费、理财两不误，也不妨从券商处淘一淘。