记者 史旻

    艺术大师安迪·沃霍尔曾预言：在未来社会，每个人都会成名15分钟。

    随着互联网与人们日常生活联系地日益紧密，这个预言仿佛已经得到了应验，除了素人，某种小吃、某个建筑甚至某个城市都开始享受成名红利。

    而与互联网信息碎片化、稍纵即逝特点相映衬，各类的短视频平台更是把“沃霍尔的15分钟”浓缩成了15秒，这就意味着，虽然城市传播渠道有所拓展，但是对城市传播内容也提出了更高的要求。

    百舸争流，宁波又该如何在“一锅大乱炖”的互联网传播竞争中站稳脚跟，把握住属于自己的“15秒”机遇呢？

    1 网红·本土力量

    “呦呦呦，八月里想吃点海鲜，想到东海里抓蟹去，再两杯老酒咪咪，夏天个么惬意。菜场白蟹60一斤贼噶巨。我吃蟹盖头，你吃蟹脚钳……”宁波方言说唱加上两个演员搞怪的表现，一段《宁波有嘻哈》让苍苍老张在庞杂的自媒体创业者中崭露头角。

    “这是我第一次有了一种火了的感觉。”苍苍回忆起自己的创作经历如是说。

    苍苍老张，自称“是一对宁波土嗨夫妻”，辞职专职搞短视频创作后，现在已经是有了一群“死忠粉”的“宁波本地网红”。

    “衣食住行等内容是外人了解一个城市最简单、直接的方式，我们现在发布的大多是涉及这些方面的测评类内容。除了让别人知道‘宁波有地可玩’之外，也可以拉近他们与宁波的情感距离。”苍苍说道。

    在她看来，城市形象传播的核心还是人。除了传播内容应该“接地气”，贴近受众的焦点，她还强调了拥有网络关注度、网络话语权的传播者对于一个城市的影响：“培养城市的活力，为普通市民提供城市传播的土壤非常重要。”

    最直观的案例就是2018年的摩登兄弟组合。在他们去年8月10日分享的直播小视频中，身后还只是停留了几个中年路人，而仅仅在十天之后，他们的直播背景就完全是另一番景象了——围观的人群里三层外三层，清一色都是年轻靓丽的小姐姐。评论里还都是赶着从北京、上海、深圳甚至澳大利亚，计划前去丹东的热情网友。

    一支乐队、三个人、几首经典情歌，让辽宁丹东安东老街从门可罗雀到门庭若市。

    但是，不得不说，摩登兄弟的走红是踩在抖音的肩膀上，这种15秒到1分钟的发布形式让他们可以把唱歌直播中最精华的部分截取出来，再加之主唱刘宇宁经得起屏幕考验的颜值，在抖音上爆红几乎是顺其自然的事情。

    “这其实也反映了大众平台百花齐放，随之而来的也是对于每个平台传播逻辑的探索与适应。比如，我们把内容上传到B站，就会采用更二次元的表达方式；把内容上传到公众号，就会在文字内容的趣味性、承接性方面做考量，这些都是互联网给我们带来的挑战，需要更多有兴趣、有能力的人参与进来。”

    （下转A06）