西安人唱着《西安人的歌》在永兴坊摔碗酒；成都人手牵手在“成都的街头走一走”；贵阳人干脆哼着“好嗨哟，感觉人生已经到达了巅峰”……短视频风口，各地城市营销烽烟四起，大战持续白热化。

    最近，抖音官方数据显示，在长三角城市群抖音最受关注的城市TOP10中，宁波排第七名，位列上海、杭州、南京、苏州、合肥、温州之后；有关宁波城市形象的相关视频达16万条，总播放量在57亿。环顾全国，这个数量还不及去年9月排在全国第20位的泉州的四分之一，更别说与网红城市西安、成都比了。

    高低悬殊，令人瞠目结舌。这与宁波作为副省级城市和新一线城市的地位是极不相称的。我们不禁纳闷：在当今的网络信息洪流中，宁波留下了怎样的城市印象？为什么“书藏古今、港通天下”的宁波没能成为网红城市？宁波城市形象传播究竟还缺了些什么？

    记者 史旻

    1 “风平浪静”

    “很小很小的时候，翻一本巴掌大的农历书，上面有一个谜语：风平浪静（打一地名）。宁波得以成为我最早熟知的外地城市之一。‘风平浪静’也成为这些年来我对于宁波最深刻的印象。”一位网友如是说。

    时过境迁，那本小巧的农历书已经逐渐淡出历史舞台，而随着互联网的普及，城市形象传播也有了更大的发展空间。

    国内著名社交电商平台小红书的slogen从“找到全世界的好东西”转变成“标记我的生活”后，就把“小资聚集地”的帽子稳稳戴上。这个在最初以海淘为特色的平台，逐渐跳出了电商的框架，成为年轻人多元爱好的分享载体。

    在消费主义潜移默化影响着年轻人的思维观念与生活方式的大背景下，许多城市也借力搭上了这班顺风车，或被挖出了小众景点收获个性游客，或被晒出了无名美食吸引猎奇吃货，热闹了好一把。但是和这些春风满面的城市相比，宁波仿佛拖拉机之于法拉利，道阻且长，渐行渐远。

    在小红书的搜索引擎中输入宁波，页面显示该平台上拥有5.3万篇用户分享的相关笔记，而以同样的方式去“试探”，深圳标注有29.4万篇、成都有25.9万篇、杭州有20.8万篇、厦门有12.6万篇、新晋“网红城市”西安也获得9.9万篇的分享内容，几乎是宁波的两倍。

    而当我们对这些搜索结果根据点赞数、收藏数、评论数等指标综合进行热度排序，高居宁波热度榜的几乎都是同质化的美食分享类内容，而在以杭州为代表的城市排序结果中，“小众打卡地”“扫货攻略”“好物分享”等内容则被感兴趣的受众推到前面。

    这种“小透明”和“形象单调”的尴尬并非仅仅出现在小红书这个平台，在近两年的社交新宠抖音中，也同样反映了这个问题。

    据抖音的官方数据显示，在长三角城市群抖音最受关注的城市TOP10中，宁波排第七名，位列上海、杭州、南京、苏州、合肥、温州之后；有关宁波城市形象的相关视频达16万条，总播放量在57亿。而在去年9月，抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布的《短视频与城市形象研究白皮书》中，列举了抖音平台相关视频数TOP20城市，排在第20位的泉州市相关视频数就有72.5万条。

    几相对比，无甚惊喜。因此，抖音在给宁波的形象总结中，用了一句话“活力有内涵，平实有温度”便谨慎收尾。

    2 宜居城市

    虽然宁波在各大社交平台上的讨论度、关注度并不抢眼，但是我们也发现，在互联网平台中，只要提到宁波这个城市，有一个词几乎是如影随形，那就是“宜居”。

    在《瞭望东方周刊》和瞭望智库共同“主办的“2018中国最具幸福感城市”中，宁波位列全国第二，这已经是宁波第九次入围这份榜单。

    就像一位网友所感叹的：“大小适中，恰如其分……宁波的好处，不是给游客的，它属于生活在其间的人。”

    这一观点在知乎上得到了不少人的附和。

    相较于前面提到的各个社交平台，问答社区知乎则更注重“有理有据”的分析表达。在知乎有关宁波的问题中，除了把“宜居”作为增添城市魅力的筹码，知友们还在问答中为其内涵做了许多补充。

    在有在外求学经历的宁波学子和有宁波工作经历的外来人口中，他们认为宁波宜居，首先就表现在良好的城市环境，空气质量、城市绿化率成为他们为宁波加分的关键点。

    其次就是较为完备的基础设施建设，交通出行的舒适感被多次强调。这在以“豆瓣灵魂”自诩的豆瓣第一小组豆瓣鹅组中也有过讨论，在小组中就有成员提出：“宁波公共交通的不拥挤，以及宁波公交司机礼让行人的习惯让我愿意一直吹这个城市”，这条评论获得了近300个赞。

    再者就是教育环境尤其是基础教育在众多城市中脱颖而出。宁波人重视教育成为知友们的“宁波印象”之一，从古时宁波商人“重教兴学”的传统，到如今以镇海中学为首的24所浙江省一级重点中学的独树一帜，雄厚的基础教育资源成为非宁波户籍人士看好宁波的重要理由。

    同时，也有网友提出，“宜居”的核心还是说明城市与人的关系，如何利用这个“标签”切实吸引到人、留住人，才能使其真正从“城市特色”转向“城市竞争力”。

    就像知友在回答“如何评价宁波这座城市？”时表示的：“宜居也许会是宁波吸引人才的一个重要动力，但这需要建立在一定的产业基础和发展机会上才会成为一张‘好牌’。”