“最慈善的流浪汉”

天一阁内部一角

宁波汤圆

    记者 史旻

    2 公益·传播突破口

    和苍老师的观点相似，宁波晚报短视频运营负责人朱尉对于不同平台传播逻辑的变化感同身受。

    “地方媒体在以微信公众号为发布平台时，地域性限制是十分明显的。我们《宁波晚报》在微信上的粉丝多为宁波本地的微信用户，他们对于有关宁波的内容会有天然的亲近感。但是抖音就有所不同了，这是一个全国性的平台，我们发布的内容是可以呈现给宁波之外的受众的。我们发布的内容不仅要和同行竞争，还要和机器竞争。”朱尉感慨道。

    据他介绍，以抖音为代表的短视频平台有它内部的独特算法。比如当你发布一条短视频时，它会先被投入一百人的受众群进行“试水”，综合停留观看时长、点赞数、评论数、转发数等数据，再决定是否推向更大的受众池。由此看来，视听冲击和即时共情就成为了这类传播中的两把“利器”。

    道理都明白，但是在实际运营中却很难事事如意。宁波没有那种“全国只此一家、别无分号”的特色美食，也很难找出气势格外恢弘或风格难以复制的打卡圣地，所以在抖音这块“大蛋糕”面前，一度是“食之无味、弃之可惜”的尴尬处境。

    不过，随着各类尝试的增加，朱尉仿佛在这堵“铜墙铁壁”中隐隐摸到了一道门缝：“宁波的亮点还是有的，但是这张走入大众视线的‘入场券’也许不在吃喝玩乐，而在于宁波的城市精神中。”

    在目前《宁波晚报》抖音官方平台发布的为数不多的147条作品中，有6条点赞数过万，其中5条都是关于好人好事、宁波温情的传播内容。

    这与2018年宁波城市形象“代表作”异曲同工。据统计，仅在抖音上，由“阿拉警察”发布的宁波流浪汉在派出所慷慨捐赠1000元的短视频被点赞298万次，播放800万次，并因其内容的独特性与共情效应，一度冲上微博热搜。

    “这说明宁波完全可以另辟蹊径，挖掘好人好事等公益性内容的传播价值，找到城市形象传播的重要突破口。”朱尉总结道。

    3 旅游·资源再挖掘

    樊芃是在宁波的绍兴人，自2016年开始从事宁波旅游的地接工作，算是对宁波大大小小角落最熟悉的直接观察者。那么，在她看来，宁波还有哪些值得推广的独特“名片”呢？

    “总的来说，外来游客对于宁波的景点的认知度还是在提升的，但是仅从旅游目的地看，近两年并没有浮现出新的‘打卡点’，最大的变化可能是游客出行心态上的改变。”

    据樊芃介绍，在早前的接待中，游客的踩点目的性会比较强，但是现在很多人来宁波都会抱着“慢旅游”的心态。比如去东钱湖走走逛逛肆意荒废一天，去宁海享受温泉之余再去感受前童古镇风情。

    “不论是东钱湖还是宁海温泉，原本就是宁波旅游版图的一部分，游客的这些喜好倾向对于我们工作的开展影响并不大。但是这也给我们一些新启发，说宁波不够‘火’的原因也许不在于缺乏足够多的‘名片’，而是我们对于这些‘老名片’的新价值还有待补充推广。”

    “最近，我们旅行社在设计新线路时，有计划搭一下‘研学+旅游’的顺风车，宁波的基础教育资源雄厚众所周知，尤其是镇海中学，在全国也是名号响亮，这会是我们挖掘‘老名片’的新尝试。”樊芃对此颇有信心。