李光斗 中央电视台品牌顾问、品牌竞争力学派创始人

    1月16日，2019宁波品牌建设与发展论坛在我市举行，中央电视台品牌顾问、品牌竞争力学派创始人李光斗老师做客宁波，接受了记者的专访，谈了对宁波城市品牌打造的看法。

    城市市品牌其实是一座城市或一块区域经济发展的核心竞争力，如同企业一样城市也需要自身的定位，这种定位促使外界对这座城市产生清晰的认知，同时对城市的未来发展方向有着指导意义。

    中国城市品牌的成功案例不胜枚举，比如云南普洱市，以前其实名为思茅市，在2007年才更名为普洱市，从此奠定了其普洱茶原产地的概念，普洱茶更是成为普洱市重要经济支柱之一。

    2013年，“万里长江第一城”宜宾荣膺“中国白酒之都”称号，开始了城市营销的新步伐。这个雅号也与当地全国知名企业五粮液集团的高速成长与巨大的品牌价值效应是密不可分的。

    宁波拥有众多的轻工业消费品牌，如何持续扩大这些商业品牌的影响力反哺城市影响力，需要政府与企业一同思考、发力。

    杭州现在的定位是什么？是中国休闲之都。但在此之前，中国人印象中成都一直很休闲、宜居，正所谓“少不入川，老不出蜀”。但杭州看准中国经济发展中，人们对休闲生活的追求与日俱增的大趋势，抢先一步下手，拿下这个称号，大获成功。

    宁波有许多可挖掘的内涵、故事，如佛教文化、慈孝文化、阳明文化，特别是蒋氏故里文化，在两岸关系不断发展的今天，打出这张牌，讲好这其中的故事，或许可以收到奇效。

    当然，抢一些大型会展节庆活动的机会，也是宁波打造城市名片的良机。杭州G20峰会、厦门金砖五国峰会、青岛上合组织峰会都为这些城市的形象大大加分，增光添彩。

    宁波也应该关注这些主场外交的机会，争取抢一个过来，为宁波的城市品牌发展与城市发展注入一针强心剂。

    记者 乐骁立 实习生 张秋吉