3 缺一首城市背景音乐

    在仔细探究西安、成都、南京等城市的网红养成记时，不难发现，一首耳熟能详的城市主题曲，对一座城市的营销传播有着巨大的推波助澜作用。

    这种城市营销方式其实是传统打法，比如十几年前大连的城市宣传片《大连之恋》由刘欢主唱，成都的城市宣传片由张艺谋操刀。

    但到了移动互联网时代，以城市BGM（背景音乐）为拳头的城市营销成了无往不利的神器。

    伴着《西安人的歌》，西安永兴坊摔碗酒爆红，创下近亿人次的播放量；王力宏的《南京，南京》成为南京美食的必备BGM；赵雷的《成都》则吸引了无数文艺小青年手牵手在“成都的街头走一走”……

    眼看别人起朱楼、眼看别人宴宾客，许多城市也按捺不住想火的念头。珠海、遂宁、沈阳等市也纷纷举办城市主题歌征集大赛，但似乎没有很好的效果。

    如果宁波要诞生一首城市BGM，应该怎么做呢？

    “凭我20年的经验，从征歌活动中，要想选出优秀的作品，成功率真的很低。作为一个城市主题歌曲的征集活动，不是一蹴而就的事情，需要很长的时间和精力。城市主题歌曲的目的是宣传城市，扩大城市的影响力，范围最好是越大越好。一首歌，如果要全国人民都喜欢是不可能的，每首歌曲必须要有针对性，比如青年、中老年、小孩，每个层次不同，语境、情趣、情感也就不同。歌曲必须要有一个原则，就是忠于人性，任何凌驾于人性之上的作品都是失败的。城市主题歌曲，不是口号，不是精神。好的城市主题歌曲，必须要有真心、真诚，如果带有强烈的功利性质的话，就很难做出好的作品，而作为一个城市主题歌曲的选择，就更需要注意这些问题。”著名音乐人小柯说。

    ■他山之石

    网红城市的基因

    在移动互联网时代，大多数城市品牌都面临重塑。城市是一个复杂的综合体，但也可以看做是一个企业或产品，需要精细化运营，只有把城市“卖”出去，才能得到更多的人才、政策、消费等资源。在网红城市刷屏的同时，“城市抢人大战”也是热门话题，我们会发现，但凡有网红基因的城市，在“抢人”方面也不逊色。

    那么，在那些城市走红的背后，有哪些需要关注的细节与可借鉴的做法？

    顶层设计

    成都是新一线城市中，营销意识最早萌芽也做得最好的城市之一。

    “请进来，走出去”战略是当时成都营销的重拳之一，邀请外地人来成都旅游参观，邀请外地企业来实地考察；旅游局和投促委的人组团，去全国各地和海外进行宣讲，一来一去，成功把自己推向了市场。

    借势营销也是成都一枝独秀的重要举措，比如，主动对接梦工厂动画公司，将成都元素成功地植入电影《功夫熊猫3》中，很快，那只可爱呆萌的熊猫将成都元素带向了全球；2013年，成都又成功地将被誉为影响中国经济风向标的《财富》全球论坛的举办地争取到手。

    利用新工具

    去年3月，西安开始在抖音平台上宣传推广西安“美城、美食、美景”等。4月18日，伴随着朴树《平凡之路》的音乐，交警在西安城内用警车顶上红与蓝的灯光交替闪烁，拼出的“大西安”三个大字的短视频收获单条最高81万次点赞。4月19日，西安市旅游发展委员会和抖音签订协议。双方约定基于抖音的全系产品，包装推广西安的文旅产业发展。目前，西安已有超过70多个市政府机构开通官方抖音号。西安率先推出了由交警支队主演的短剧“大西安”。

    “浑身都是宝”的西安怎么会忘记历史更迭留下的遗迹？在“国际博物馆日”当天，一条名为“第一届文物戏精大会”的视频上线，千年文物集体“复活”，“戏精”上身。西安再一次让自己别具一格，迅速成为朋友圈爆款。该视频仅4天播放量就突破1.18亿。

    “跟着抖音玩西安”常驻抖音话题榜，盘点西安十大网红小店，年轻人效仿试吃打卡，短视频成功将声音、影像、文字拼贴融合，跟着年轻人的视角去观察理解一座城市，这座千年古城充分袒露自己。

    文明的力量

    更深层次的变化在于，从2017年开始，西安的烟头革命、厕所革命，行政效能革命多箭齐发，领导干部作为“五星级店小二”，还要把手机号直接印在名片上。

    这些改变昭示着一个道理：想成为网红城市，软实力的提升更为重要。

    “五一”小长假期间，为了方便游客拍照，重庆做出了一个暖心举动，对千厮门大桥实行单向限制汽车通行，这样一来即使再多的游客也能在桥上瞭望洪崖洞和沿江的夜景。

    而在老牌网红城市杭州，网友在一个路口斑马线随手拍了2分钟，共有21名行人和1条狗经过这里，全部得到了让行。这则“杭州2分钟”的视频立刻上了微博热搜，一时间媒体争先转发，话题阅读量蹭蹭上涨。评论称，短短2分钟，可以说从一个侧面反映了这座城市文明的新常态。

    同样是在交通方面，深圳总能登上头条，一大堆新名词都是从这里产生的，全国首批交替通行路口、全国首条快速路HOV车道、全国首条自动化潮汐车道、全国首条机场网约车通道、全国首条遥控护栏潮汐车道、全国首个“移位左转”交通组织路口等，无不在网络上刷屏，流量呈现的背后，是一座城市管理和创新能力的不断提升。