周思聪 摄

    记者 乐骁立

    城市营销大战持续白热化，西安人唱着《西安人的歌》在永兴坊摔碗酒；成都人手牵手在“成都的街头走一走”；贵阳人干脆哼着“好嗨哟，感觉人生已经到达了巅峰”。

    它们为什么会成为网红城市？宁波能学吗？

    1 吃亏的宁波话

    今年，如果评选最火方言“洗脑梗”，抖音网红“多余和毛毛姐”的贵州蹦迪版“好嗨哟，感觉人生已经到达了高潮”毫无悬念会荣登宝座，接着可能是赵本山的鬼畜歌曲“改革春风吹满地”与东北烤串姐的“来了，老弟”。

    谁也弄不明白，这么一个干干净净的男生，怎么就因为一顶橙色的假发解锁了内心的另一个隐藏的“毛毛姐”人格，使话题点击量超过20亿。

    其火爆的背后，有一个内在的主因，方言的穿透力。

    按照目前公认的分类方式，我国目前的方言大概分为官话方言、湘方言、赣方言、吴方言、闽方言、粤方言和客家方言七种。

    而四川、重庆、贵州、湖北、云南、湖南西部、广西北部的大部分地区方言都非常相近，共同组成了广大的西南方言（西南官话）。

    同时，西南官话也属于北方语系，内部差异小，互相也能正常沟通，占到了汉族总人口的75%以上；剩下的六种被归为南方语系，几乎无法跨方言沟通。换言之，归属于北方语系的西南方言天生就具备广大的群众基础。

    网红学者马未都对方言的传播有着这样的描述：“方言在传播中，最有力量的前提就是一定要听懂。”

    因此，从《疯狂的石头》到《火锅英雄》，西南方言总能掀起浪潮。而更为接近普通话的东北方言，发迹史则要追溯到《东北人都是活雷锋》的FLASH时代。

    而宁波话所属的吴语系，说者不到全国人口的7%，且吴语系内部也是派系众多，难以互相沟通。因此，宁波成为网红城市的第一大天然阻碍，是方言的穿透力不足。

    许多初到宁波的外地人总是说宁波人排外，宁波人凑在一起总是说宁波话，显得不怎么合群。事实上，在全国大部分地方，当地人说方言时外地人听得懂，但本质上，他们与宁波人一样的，只是说自家的方言罢了。

    2 烟火气与书香气

    当然，仅仅是方言绝不足以捧红一座城市。《无名之辈》导演饶晓志在聊起如何拍好一部荒诞喜剧电影时说：“最市井的人，就要用最市井的腔调。那种小人物的平凡和辛酸也能更恰当地流淌出来。”

    网易新闻浪潮工作室的Philex撰文说道，重庆、成都能在过去的一年迅速成为网红城市，很大程度上源于“时间、空间、语言”共同组成的文化的独特性，这种独特性在西南地区表现为“生猛”。

    比如地形，《疯狂的石头》里，谢小盟看着头顶的长江索道对着女生说道：“每当我从这个角度看这个城市的时候，我就强烈地感觉到，城市是母体，而我们是生活在她的子宫里面。”

    而《火锅英雄》直接让“洞子”和“火锅”这两样本地人司空见惯的事物成了很长一段时间里，重庆最火的餐饮噱头。

    总结起来，“西南滤镜”的生猛，就表现为扑面而来的潮湿、粗粝的市井气息。

    因为这样的表达方式的确是切中了当下掌控了话题风向的，生活在钢筋水泥森林中的年轻人们的喜爱，这本质上是契合了如今的“反清新”潮流。

    其实，只要稍加留意，不难发现，在近一年的内容生产领域，“日系”“小清新”过气了，不加修饰直抵生活本源火了。

    以城市的角度来看，重庆、西安、成都之所以在过去的一年成为“网红城市”，与其散不开的烟火气不无关系。

    “由那些湿漉漉的道路、剥落的墙皮、魔幻的地形、红通通的辣椒所共同构成的‘生猛’，说到底则是为那些希望嗅到生活的烟火气的人们，构建了一个精神的乌托邦。”Philex写道。

    再说直白一些，到底什么是烟火气？就是热闹。人类作为群居动物，聚到一起，因一件事情而让生活多一些“折腾”，这本身就是一种乐趣。而中国人的春节、元宵、中秋等节日也无一例外努力烘托这样一种气氛。

    反过来看宁波，相较之下似乎缺一点烟火气。

    去年12月31日23点，宁波天一广场举行跨年活动，广场上聚集了数以万计的年轻人，迎着凛冽的寒风，追寻着“不一样烟火”，但现场没有主持人，没有音乐，当新年倒计时开始时，广场中间的LED毫无征兆地亮了起来，以至于许多人来不及拿出手机拍照。倒计时结束后，也没有灯光与烟火，广场上的年轻人都难掩失望的表情。

    的确，与成都、重庆、西安等城市的“生猛”“酸爽”“火辣”“彪悍”比起来，宁波的性格显得比较“模糊”。同时，宁波的书香气也与烟火气形成了天然的矛盾。但这并不妨碍宁波营造一种更加新潮、更加时尚的热闹。台北的101大楼跨年、上海的外滩跨年都是现代都市与摩登气息的完美结合，似乎宁波应该学习与借鉴。

    宁波人与宁波城市，需要更多的娱乐精神。