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    高速更替的平台

    一个小小棋牌手游为何能带来如此大的冲击力？

    记者调查发现，与其他需要通过精良制作、内容营销增强用户黏性，引导用户付费行为的移动端游戏不同，地方棋牌手游的发展逻辑可以说是简单粗暴。

    这类游戏的目标市场正是3~6线城市的居民。仅在象山一地，游戏平台上就有丹城麻将、西周麻将、石浦麻将三种可供选择。

    地方规则、方言配音、以人际为依托组建的玩家微信群……这让游戏具备了天然的亲切感和优异的用户体验，从而迅速渗透进广袤的城乡社区。

    火热的市场也引来了无数手游开发团队。对于一块只针对几十万人口的“小蛋糕”，同行之间的竞争已经到了“白日化”程度。

    “一乐、夜华、汤团互娱、傲天互娱……玩过的版本实在太多，记不清了。”手机麻将游戏的90后玩家翁俊俊挨个介绍。

    从2017年年底接触手机麻将游戏，这一年多来，翁俊俊和牌友已经辗转换了六七个平台。原因很简单，新的平台通常会给新用户赠送一定的房卡或钻石。

    据行业内人士介绍，仅在象山一地，就存在10个不同的麻将游戏平台：“但是目前多半已成空壳，几乎没有什么上线率了。”

    记者从网上找到了一款名为“雀神会”的棋牌手游，该游戏开发公司注册地在重庆。当记者询问能否向其定制一款专属于象山地区的麻将游戏时，客服当即允诺。

    “只要是首个联系官方推广运营的，就是这个地区的总代。作为总代，你直接就是9级代理。”客服说。

    “雀神会”代理共分为13级，每级都有相应的业绩要求和分红比例，9级代理需要完成128万元的业绩，从中可以拿到40%的分红。当然，这些业绩都要靠出售“房卡”完成。

    同时，客服不忘提醒道：“我们会给你3个月的保护期，如果3个月之后这个游戏推广仍无进展，那么你就可能被别人取代。”

    “雀神会”在宁波地区曾开发过两款麻将，但是推广并不乐观。

    “主要还是因为代理成本较低，定制游戏几乎不需要额外费用，因此代理也没啥风险，而且在各平台间的流动性很大。”客服总结道。

    据介绍，定制一款手机棋牌游戏，一般报价在5万元到15万元之间。但由于市场竞争激烈，这笔费用通常会被免除。

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    闻风而动的资本

    棋牌类游戏背靠巨大的市场，资本市场也在推波助澜。

    4月16日，依靠棋牌类游戏起家的禅游科技正式登陆港交所。这是自2018年末，内地恢复新电子游戏版号发行后，首个在港上市的网络手机游戏公司。

    据相关资料披露，禅游科技目前用户超4亿，月活跃量达350万，棋牌类游戏是其主要营收来源。数据显示，2016年~2018年，牌类游戏分别贡献2.94亿元、4.32亿元、4.24亿元，占游戏总收入的86.9％、94％、88％。

    棋牌游戏公司家乡互动也在今年3月底再次向港交所提交了招股书。此前，老牌游戏厂商博雅互动和联众游戏已于2013年和2014年在港股上市。这四家游戏公司的业务里，棋牌游戏均为营收主力。

    而在A股市场，2016年，上市公司昆仑万维用20亿元的整体估值，收购成立仅8个月的棋牌游戏公司北京闲徕互娱网络科技有限公司，引起各界关注。

    据昆仑万维披露的数据，闲徕互娱无疑是一家超级赚钱机器：成立仅8个月，营收便达4.5亿元，净利润2.8亿元；2017年净利润达9.32亿元；2018年上半年净利润达5.63亿元。

    同年9月，天神娱乐全资子公司以9.86亿元，收购深圳市一花科技有限公司100%股权。当年营业收入较上年同比增长85.15%。天神娱乐把业绩增长的主要原因归功于合并范围增加所致。

    其实，这样的“财富神话”，在宁波也有上演。

    2017年10月，宁波百搭网络科技有限公司在推出棋牌游戏“阿拉宁波麻将”两个月后，上市公司富控互动便要以13.6亿元对价现金收购其公司51%股权。按此计算，其时百搭网络的身价已达20多亿元。

    据富控互动公告，2018年1~5月，百搭网络实现营业收入11748.73万元，净利润9357.66万元。（截至2018年三季度，双方未能就相关事宜达成一致，富控未能对百搭网络实现有效控制，上述财务数据未经审计。）

    尽管在资本的加持下，棋牌游戏公司玩得风生水起，但政策风险仍像高悬的达摩克里斯之剑，令从业者不容忽视更不敢轻视。

    事实上，自2017年下半年以来，国内针对棋牌游戏涉赌进行了多轮打击，其中不乏联众、博雅等知名棋牌游戏厂商身陷囹圄。

    宁波游戏中心市场部负责人坦言：“我们不得不承认棋牌游戏有其‘灰色’的一面，我们也时刻准备去适应新规则的变化。手机棋牌市场已经到了一个加速洗牌的阶段。”

    一边连接的是大众娱乐背后巨大的市场潜力；而另一边则暗藏着赌博等灰色地带，冒着巨大的政策风险……摆在棋牌类游戏面前的，看上去似乎是一个充满诱惑的潘多拉魔盒。