轻工品牌制造者华丽转身

    改革开放后，宁波的制造业始于“一根线、一件衣服、一支笔”，在服装纺织、文具、家电领域诞生了无数国人耳熟能详的品牌——雅戈尔、太平鸟、杉杉、GXG、申洲、博洋、广博、得力、贝发、奥克斯、方太、公牛、卓力、先锋等。

    在消费升级的大潮下，这些直面消费市场的轻工品牌制造者，正在以华丽的步伐迈步转身，从工业时代跃升到时尚时代。

    上月底，据港交所披露，宁波本土时尚品牌GXG的母公司慕尚集团控股有限公司于今年3月递交的IPO申请已通过港交所审核。GXG上市的脚步，也从另一个侧面反映了宁波服装业升级。

    为追赶消费升级，GXG首先进行了品牌升级，2016年，GXG集团母公司拿到来自知名奢侈品集团LVHM旗下私募基金L Catterton Asia投资。为中哲慕尚带来了更多时尚品牌与渠道方面的资源。2017年6月，L Catterton Asia投资的运动品牌2XU由GXG集团带入中国。

    其次，GXG积极拥抱新零售，在正式进入新零售赛道后，它也找到了自己的盟友——阿里。

    在此前GXG集团多次新零售布局中，都出现了天猫的身影。近年来，GXG集团在全国30多家门店运用天猫的新零售系统，销售提升了5%~10%。2018年11月，GXG集团与天猫合作的首家新零售体验店在南京建邺万达正式开业。

    面向未来，GXG有了三步走的战略，第一步，创建生意参谋后台的门店，将商品和门店数字化，例如布局天眼系统，给所有商品打上RFID标签。第二步，进行组织结构融合，除了由于渠道经营者不同而将渠道的销售和经营分成两个团队，集团所有团队都将融合成一个团队，包括品牌营销、CIM、信息技术中心甚至是HR部门。第三步，推出新零售的体验店，尝试不同的信息流，打通零售链路。

    占据微笑曲线两端，第一是在品牌端树立市场形象，而另一端则通过设计进一步提升商品溢价。而宁波制造企业中，近年来在设计上取得巨大成功的不在少数。

    以公牛为例，去年AW中国家电及消费电子博览会上，公牛集团还对外展示了包括插座、墙壁开关、LED照明及数码配件共4个品类的全系列产品。这是公牛迎合市场变化趋势、深度挖掘消费者洞察和需求，所作出的改变。

    近年来,公牛成立智能研究院,强化对智能物联、智能家居等前沿性技术与产品的研发设计,其自主设计的智立方USB插座(WiFi版)、WiFi智能插座、自动防过充USB充电器等产品,不仅外观时尚小巧,还能实现对电器的远程遥控、充电设备的智能保护等功能,获得了众多用户的青睐;另一方面,公牛在技术创新以及制造工艺方面也占据领先地位,截至目前,公司拥有有效专利551件,累计参与国标修订50余次。同时还以制造旗舰级手机的标准打造新的生产流水线,公牛魔方USB插座、G28联框开关、爱眼LED灯带、电源变压器等10余款产品分别获得了IF、红星、金点等国内外设计大奖的认可。

    去年，公牛集团营收首次突破百亿，产品覆盖了近百万个零售终端网点。品牌价值达到112.95亿元。体现了宁波轻工电器迈向高端的坚定步伐。