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2019年07月12日 星期五  
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唯品会29亿元买了杉杉商业
意料之外又在情理之中!

    

    10日傍晚,唯品会宣布,公司已于北京时间当日上午,通过香港全资子公司Vipshop International Holdings Limited,与杉杉集团有限公司和宁波星通创富股权投资合伙企业(有限合伙)在上海签署收购协议,以29亿元人民币现金收购杉杉商业集团有限公司100%股份。

    这意味着杉杉奥特莱斯板块正式易主。继宣布择机处置汽车整车业务,专注新能源产业后,杉杉今年大动作不断。

    “摊子铺得太大,肯定不安全。”杉杉控股董事局主席郑永刚此前一再表示了聚焦主业的决心。

    意外!杉杉内部都感觉突然

    杉杉商业集团易主,不止是媒体表示惊愕,连杉杉商业内部都表示有些始料未及。今年以来,杉杉商业高歌猛进,一点也没有显示出有剧烈震动的苗头。

    在今年3月26日举行的第六届中国奥特莱斯产业发展论坛暨2018年度中国奥莱颁奖盛典上,杉杉商业集团共获得了10个大奖,其中,宁波杉井奥特莱斯获得2018中国奥特莱斯年度销售TOP10、2018中国奥特莱斯年度坪效TOP10、2018年度中国奥特莱斯零售新技术实践奖。杉杉商业集团更是捧回了2018年度创新营销奖。

    自2011年宁波杉井奥特莱斯开业至今,杉杉商业已经进入到第八个发展年。目前,杉杉商业版图已涉及宁波、哈尔滨、郑州、舟山、太原、南昌、赣州、兰州、乌鲁木齐等10座城市。

    今年5月,杉杉商业还联手雅戈尔、太平鸟,签订战略合作协议,宁波三大巨头将围绕杉杉奥特莱斯的平台优化零售渠道,完善全场景的零售模式。

    之前,杉杉控股董事局主席郑永刚也对杉杉奥莱的发展进行过深入的思考,他说:“‘奢侈品+折扣’虽是奥莱的核心竞争力,但并不是杉杉奥特莱斯的全部,在名品折扣之外,杉杉奥特莱斯更倾向于倡导近郊休闲度假旅游文化:一家几口或三五好友,驱车半小时,告别城市喧嚣,臻享游、购、乐、食一站式的欢聚时光,这才是这个时代所需要的。”

    “摊子铺得太大,肯定不安全”

    尽管事件的发布出乎大家的意料之外,但对于此次被收购,杉杉商业内部的几位高管还是有所准备。7月10日晚上,几位杉杉商业的高层表示,这次奥莱“卖身”,其根本原因还是大老板(郑永刚)想集中精力做强新能源板块。

    从此前郑永刚接受媒体采访时公开透露的信息看,杉杉商业易主,似乎已经有迹可循。

    6月24日,在接受上观新闻记者采访时,郑永刚谈了许多关于民营企业发展的思考——

    “目前民营企业家在经营上要调整,新时代要有新思路。做减法,不要盲目扩展。跟你不相干的产业统统卖掉,聚焦主业。”他说,当下,企业家不要盲目追求规模。“我们的文化一直都是要争第一,要进世界500强。该是500强的就做500强,没有进入500强的,也不要拔苗助长。杉杉以前也做了很多产业,听起来很好听,现在这些产业统统砍掉,坚决不留。我就做新能源材料,这是我最强的优势,我为什么要去做别的东西呢?”

    “我现在是聚焦锂电池材料,我把所有的人、财、物集中精力都投入在这个领域,全力以赴,要做成全世界行业内规模最大、技术领先的公司,争取能够主导行业标准,争取将来能有定价权,最终要做到让中华民族自豪的企业。这就是我们要干的事,其他的事情一概不谈。”

    “要去研究新时代、新思路、新出路,聚焦主业,摊子铺得太大,肯定不安全。”

    线上巨头并购线下实体

    近年来,线上的互联网电商收购或整合线下零售商的事件越来越多,他们的目的就是要打造新零售的新业态。这其中就包括2015年阿里53.7亿港元入主银泰进行,以及2016年阿里入股三江购物。加上此次唯品会收购杉杉商业,线上平台整合线下零售商的趋势似乎越发明显。

    7月10日晚,记者也就此事采访了一位宁波商业地产界的业内人士。

    他表示,线上和线下其实是完全不同的场景与打法。线上的消费是占用用户碎片化的时间,标注用户的使用数据,从而构建消费者的消费脸谱,不断优化数据,然后建立强联系,是一个细水长流的培育过程。而线下的实体消费是场景、时间、气氛的综合营造,要的是促使消费者完成瞬时的冲动消费。

    目前,互联网公司拥有居高临下的数据和技术优势,线下的零售商要向上攻坚,成本和难度实在太大。同时,线下的商业地产要保持竞争力,持续扩张,也需要大量的土地、资金,似乎也比较困难。因此看上去,线上互联网公司整合线下零售商,或者第三方整合线上线下已经成为趋势。

    因此,这次杉杉商业的被收购似乎也是意料之中的事。但是,互联网公司的新零售到底能否在线下收获成功,打造新的完整生态与模式,目前仍存诸多难点。

    “因此,这次杉杉商业未来发展,还难以判断。”他说。

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东南商报