许先生的跑步装备。

王蔷参加2018绍兴国际马拉松比赛。

    一套装备上千元，国货“回春”

    健身市场的火热情景，也传递到了装备生产端。在高鑫广场的某运动专卖店里，许先生正在挑选专业的登山鞋和外套，尽管价格不菲，但他仍然觉得值。他表示，自己身边有越来越多的朋友加入了健身的行列，随着年龄渐长，90后这一群体也越来越注意身体健康。“不单单是保温杯里泡枸杞，迈开腿也是十分重要的。”

    许先生是个装备控。他告诉记者，健身装备的品类繁多，以跑步装备为例，除了跑鞋，还需要水壶、运动蓝牙耳机、智能穿戴设备、计步器、护膝、速干衣、压缩裤、吸汗袜、头巾、运动臂包……

    近2年来，许先生在跑步装备上的花费越多越多，仅今年就已经投入1万多元。对他而言，买运动装备已成为一项重要开支。在他的装备清单里，跑步鞋1399元，紧身上衣600多元，紧身裤900元，跑步耳机1299元，小背包300多元。

    在采访中，记者发现一个有趣的现象，不少跑步爱好者在一段时间里每跑完一定的公里数，便会奖励自己一件新装备。在他们看来，这件新装备是一段新的旅程，也是一种自我鼓励。

    而这种消费心理，自然被商家所捕获，不少国货借此“回春”。据咨询公司欧睿国际（Euromonitor）的统计数据显示，2018年中国运动服饰市场规模突破了400亿美元，同比增长19.5%。近10年，中国运动服饰市场规模年均复合增速近10%，高于其他国家。

    据《2018线上运动消费趋势大数据报告》显示，近2年，许多“国货”品牌通过渠道和产品创新，借力运动消费崛起的东风，重新回归消费者视野，销费金额占比接近4成，足以可见运动市场的巨大商机。

    以李宁为例，去年2月，李宁借着纽约时装周天猫中国日上的走秀，将胸前“中国李宁”铿锵有力地向世界展示中国运动服饰的潮流。此后，李宁将运动与潮流相结合，相继推出“悟道”“重燃”“烈骏”等融合中国元素的系列潮流产品，改变了其在年轻消费者心中的刻板老旧印象。

    在今年3月公布的业绩报告中，2018年李宁营业收入达105.11亿元，同比增长18.4%，首次实现营收破百亿元。

    同样，安踏也焕发出新的生命力。7月13日，安踏为克莱·汤普森全新推出的KT4“报答”鞋。这款售价999元、限量一万双的球鞋一经发售，便被抢购一空，并在nice、毒等二手鞋平台上被热炒。数据显示，2018年安踏篮球鞋销量达400万双，位居中国市场第一；KT正代篮球鞋销量今年也有望突破100万双。

    面对获得的成功，安踏从去年底开始，对品牌内部发起架构调整，除了篮球品类独立的事业部形态外，将综合训练、跑步和运动生活也升级为独立的事业部。对此，安踏集团副总裁李玲公开表示，这是一项主动的变化，显示了安踏品牌试图提升旗下每个品类应对市场变化、把握消费者需求能力的决心，这也是在新的市场竞争环境下，安踏通过架构调整希望达成的目标。

    跑马经济最便宜的是报名费

    王蔷，马拉松重度爱好者。谈及跑步的原因，她表示，早年身体不好，想通过跑步锻炼身体。跑步的2年里，她的里程数不断攀升，从最初的3公里，逐渐升级到“半马”，最后到了“全马”。而像她这样的人群，在宁波正逐渐扩大。

    中国田径协会数据显示，2014年中国马拉松赛事数仅为51场，但此后，“跑马”迅速成为一个热潮，2015年马拉松赛事数猛增至134场，2016年“跑马”赛事数再度翻番达到328场，2017年直接突破千场，赛事增至1102场。马拉松在中国迎来了井喷式发展。数据显示，2018年中国马拉松年度消费总额达178亿元，全年赛事带动的总消费额达到288亿元，年度产业总产出达746亿元。

    举办一场马拉松，除了本身赛事外，还涉及吃、穿、住、行、游等各个方面，背后巨大的消费市场自然不言而喻。“厦马”是国内马拉松赛事一个响亮亮的牌子。截至2017年，该品牌价值累计达4.26亿元。2018年单年赛事品牌价值为6400万元。随着厦门马拉松影响力和比赛规模的扩大，“厦马”对城市经济发展的贡献也越来越大。2018年的厦门马拉松为厦门市带来的直接经济效益达1.16亿元，带动经济效益1.75亿元，综合经济效益2.91亿元。

    王蔷告诉记者，参加马拉松比赛，最便宜的花费是160元的报名费，而到参赛地进行其他消费，才是比赛之旅的花费重头。“到厦门参加比赛，来回路费要500多元，比赛期间住宿最低也要330元一晚，3天时间至少要花费1000多元。”她表示，做为“菜鸟”级别，自己一年参与七八场“全马”比赛，且都在宁波附近的城市。“我现在一年参加比赛大约花费1万多元，算少的了，一些朋友，去兰州参加一场比赛，机票来回就要3000多元。”

    正是看到了马拉松经济的背后，2015年宁波也开始举办国际马拉松比赛（简称“甬马”）。作为“新生儿”，“甬马”的影响力日益提升。即将于10月举办的2019宁波国际马拉松赛事，报名通道开启当天，半程马拉松、全程马拉松、迷你马拉松共计12000个参赛名额就已全部报满。组委会表示，今年的“甬马”将火力全开，在赛事规模、项目、服务、传播、线路等方面都将全面升级。

    希望在不久的将来，“甬马”能下出一局更大的经济“棋”。