C宁波服企玩出了11个“亿元俱乐部”

    11月1日至11日10时，天猫“双11”已有69个服饰品牌成交额破亿元。不少服饰品牌迎来强势爆发，新锐品牌成为今年天猫“双11”的最大黑马，冲入“亿元俱乐部”。这其中就不乏宁波企业。

    太平鸟集团“玩”出了4个“亿元俱乐部”，分别是PEACEBIRD男装、PEACEBIRD女装、LEDIN和mini Peace。

    博洋集团也玩出了5个“亿元俱乐部”，分别是博洋家纺、唐狮、果壳、艾夫斯、德玛纳女装。与此同时，GXG男装、雅戈尔也都早早进入“亿元俱乐部”。

    宁波服装企业的这些“亿元俱乐部”们，都集体霸榜各自行业细分榜单：GXG排男装第二，博洋位居家纺第四，果壳排到了内衣第四。更厉害的是太平鸟服饰成为唯一一家旗下4大主力品牌均闯入天猫TOP10的服饰集团——根据天猫数据，太平鸟女装“双11”GMV达3.45亿，居天猫女装品类TOP4；太平鸟男装以3.16亿的业绩，居天猫男装品类TOP4；乐町创双11GMV2.15亿，居天猫女装品类TOP8；太平鸟童装以1.18亿居天猫童装品类TOP5。

    “双11”已经走到了第十二年，在宁波，有不少企业可以说是全程参与了“双11”的成长与壮大。从牵手“双11”到融入“双11”，宁波的电商老玩家们获得了什么？仅仅是卖货吗？

    显然并不是。

    直播已然升级成为品牌的主阵地，甚至成为行业标配。雅戈尔、GXG、太平鸟等品牌都选择适合的网红或主播共创营销内容，从粉丝营销开始，达成品牌营销的影响和效果。

    宁波电商企业主动拥抱新趋势、新变化，放大直播带货效应。根据欧特欧咨询数据显示，“双11”期间，宁波市参与直播的商品实现网络零售额234503万元；直播场次12126场，累计观看人数达9278.9万人。

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    今年“双11”还有哪些“新动能”？

    强劲的增长势头中，一股重要的新动能在于产业带在平台上的集体爆发。11月12日，天猫发布《双十一产业带“回血”报告》。报告显示，产业带天猫“双11”期间的总体成交额同比去年增加13.7倍，其中，“头部”产业带成交额同比增速高于大盘。

    在全国范围内，珠三角、长三角一带“头部”产业带示范效应显著，它们抢抓机遇、换上了数字化“新引擎”，在经济复苏中彰显出更强的活力与韧性。

    数据显示，天猫“双11”期间，广东家装灯饰产业带、浙江杭州服饰产业带、江苏苏州美妆产业带、福建泉州男士产业带，以及江西赣州家具产业带等五省的10个产业带成交额均超过10亿元。其中广东占4个、浙江3个——又是一个全国第二。

    而从天猫“双11”期间“过亿”产业带的数量看，广东、浙江、福建、江苏四省更是占据了全国的“半壁江山”。而在全国产业带同比增速TOP10榜单中，浙江湖州童装产业带、宁波文教产业带均榜上有名，广东中山家装灯饰产业带、美妆产业带也不甘示弱。

    经过几年的酝酿和布局，新零售也在这次“双11”发力。大数据重构的“人”“货”“场”让线上线下的消费形态产生了巨大变化，在宁波，随着大型商超“小时达”服务的覆盖，越来越多的1小时新生活圈正在形成。

    欧尚、大润发、三江、华润万家等超市实现“在线化”，并接入了饿了么、淘鲜达共享库存，提供门店3-5公里范围内1小时达配送。今年，在超市排队赶“双11”优惠、搬空货架的不再是大爷大妈，而是骑手小哥。

    根据欧特欧咨询数据显示，“双11”购物节期间，宁波市阿里新零售实现网络零售额20962.6万元，同比涨幅为77.8%。