鄞州印象城的哈根达斯店内景

    记者 史娓超

    核心提示

    传统与新潮的碰撞，是今年“月饼界”的主旋律。

    在各种口味、各种花色的月饼当中，今年全国多家博物馆结合藏品的传统文化底蕴与国潮设计元素，集体推出文创月饼，款款堪称“月饼界天花板”。

    此外，李子柒、喜茶、奈雪的茶、关茶等餐茶饮新品牌也跨界月饼行业，赢得了不少年轻消费者的青睐。

    博物馆加入月饼大战

    中秋临近，月饼买了吗？今年“月饼大战”中，那些我们熟悉的博物馆也集体加入。

    9月11日中午，在位于鄞州印象城的哈根达斯，记者看到门口位置就放着巨大的哈根达斯·卢浮宫博物馆联名推出的月饼冰淇淋宣传广告。

    “我们今年的卢浮宫联名月饼一共有7款，定价从288元到998元不等。礼盒的视觉设计上，以卢浮宫的馆藏文物作为设计元素。比如这款圆满臻萃礼盒，就是蒙娜丽莎主题的。月饼礼盒是蒙娜丽莎画像元素的收纳盒，可以循环使用。月饼产品也比较特别，是脆皮三明治冰淇淋，口味搭配了香草、太妃、莓果等风味，是年轻人比较喜欢的。”该店工作人员表示。

    “还有这款玲珑心意礼盒，博物馆文化元素是月亮女神，采用了网红茶风味，如啵啵茶牛乳味、伯爵茶曲奇味等，都是在不断贴近年轻消费者的味蕾。”

    哈根达斯并非个例。必胜客也联名颐和园，在中秋月饼产品中，巧妙结合颐和园中标志性景观。在位于江北恒一广场的必胜客，也有博物馆联名款月饼正在热销中。

    记者看到，从外包装看，将“乐寿瑞鹿”“六合仙鹤”“夏日石舫”“金桥百花”“玉扇点翠”“中秋望蟾”这6大颐和园标志性景观整齐排列。据说这6处景观，是古时皇家中秋赏月时的必选之地。

    从月饼产品看，是3款台式桃山皮月饼。取名也很“颐和园”，分别是瑞鹤高升、神鹿踏莲、宝瓶护佑，对应口味则是奶酪味、红豆芝士、咸蛋黄肉酥。从价格看，每个礼盒的售价是268元。该店工作人员表示，这段时间购买该联名月饼的宁波消费者以年轻人居多。

    实际上，今年的月饼消费市场，还有不少以往“高冷”的博物馆也坐不住了，纷纷加入。在电商平台上，各大博物馆联名月饼更是“神仙打架”，尤为激烈。

    来回浏览了各大博物馆的文创月饼页面后，95后宁波姑娘小林最终预订了国家博物馆的“风月随人”月饼礼盒。“好多年都没买月饼了，今年的博物馆文创月饼颜值都很高，很吸引我，打算买一款试试。”不过小林也坦言，颜值高不是唯一标准，味道好来年才会回购。

    记者注意到，今年三星堆博物馆、上海博物馆、国家博物馆、苏州博物馆、大都会艺术博物馆等文化机构，纷纷和餐饮品牌、酒店、零食销售商等合作，推出了多款博物馆联名款月饼。

    如最终让小林买单的国家博物馆“风月随人”月饼礼盒，借鉴了苏轼《赤壁赋》中的意象，设计了“花间月下”“好柿连连”“一苇以航”“皎皎月兔”“荷塘月色”“良风有信”“花好月圆”“荻秋枫露”等8款文气十足的立体造型月饼。

    “还附送了《桂芳月兔》包裹布，可做小披肩，礼盒中内置LED灯可作小夜灯，可以说是一物多用的环保设计。”小林表示，她对于这样的环保理念是很认同的。

    喜茶也卖月饼了？

    9月14日午间，记者来到喜茶鄞州印象城店一探究竟。在这家以销售茶饮为主的店内，记者没有看到明显的有关月饼的宣传物料，也没有看到月饼礼盒在售。

    记者询问工作人员后得知，今年喜茶联名咖啡品牌Seesaw，推出了“偷颗月亮送给你”中秋礼盒。不过销售渠道以喜茶GO微信小程序、喜茶天猫旗舰店等线上渠道为主，目前宁波地区的喜茶门店均暂未提供月饼在架销售和提货服务。

    记者随后进入喜茶小程序，在主页面就赫然有中秋跨界月饼的购买链接。记者从喜茶小程序上看到，截至14日中午，价格为288元的2021喜茶饼家&Seesaw中秋联名月饼礼盒已经售出了2130份，火热程度可见一斑。

    随后，记者来到了相隔不远的“奈雪的茶”宁波万象汇店。在靠近操作台的位置，放着月饼宣传图和一款国潮设计的月饼礼盒。

    “我们今年推出了两款国潮月饼礼盒，售价分别为288元和368元，会员价208元~288元。目前店内的仅是展示品，如果要购买的话，需通过小程序、天猫等线上渠道购买。很多年轻人来问，不过据说最近已经卖完了。”该店工作人员表示。

    记者搜索“奈雪的茶”官方微信公众号上看到，早在9月9日，该品牌公众号便有一篇月饼推送文章。点击文章中的购买链接，可通过奈雪点单小程序、奈雪微商城等渠道购买，但目前均显示月饼已下架。

    记者随后在“奈雪的茶”天猫旗舰店中，也搜索不到月饼相关产品。

    不只是茶饮品牌，在宁波万象汇地下一层的盒马鲜生超市的入口处，早已为很潮的跨界月饼“腾地儿”，吸引不少年轻人购买。

    如李子柒举杯邀月月饼礼盒，产品设计结合《韩熙载夜宴图》，颇具古风，售价278元/盒；李子柒的另一款月满河山月饼礼盒，产品设计结合北宋名画《江山楼观图》，售价168元/盒；新晋网红零食品牌“关茶”也推出了月饼产品，9枚装的茶立方月饼礼盒售价258元/盒。