记者 乐骁立

    核心提示

    9月16日，国研经济研究院与博洋研究院举行了“泛时尚·大空间”主题研讨会，邀请了包括省发改委原副主任、经济学家刘亭，省长三角区域合作办社会发展组组长傅晓等一批专家与博洋集团董事长戎巨川等一道就“宁波如何打造时尚之都”的话题进行了专题研讨与深入交流。

    现状 宁波的时尚指标如何？

    从《“泛时尚”产业发展报告》（简称《报告》）来看，时尚产业确实拥有着巨大的潜力，而且宁波也有不错的基础。服装服饰、家纺、小家电、文具、汽车等产业较为发达。

    那么，作为宁波的时尚消费品企业或是准备进军这个行业的创业者，应该关注哪些城市市场？或者说城市的哪些指标将决定当地的时尚消费能力呢？同时，宁波的指标表现如何呢？

    《报告》列举了几个维度——

    一是整体时尚消费水平。

    社零消费水平能够反映这一点。宁波2020年社会消费品零售总额排名靠后，尽管城镇居民人均消费支出达到38702元，但增速不快。

    二是城镇居民时尚消费力基础。

    从对照城市2018年至2019年城镇居民消费支出结构来看，广州城镇居民在四大涉及时尚类消费支出细项中均排前列；食品烟酒类作为居民消费核心项，是新时尚食品零售类的潜在市场；北京、成都、杭州、宁波在衣着类消费支出排列靠前，拥有较高居民消费力基础；上海、广州、苏州城镇居民在教育文化娱乐类有更高的支出，为时尚行业延伸侧层的发展提供消费力基础。

    三是城市交通辐射及交通枢纽商业。

    市内交通连接着消费者与商业中心，是构成城市消费的重要渠道；城际交通的便利性和城市的交通枢纽性决定其对于周边地区的消费覆盖程度。如今，线上消费占比日益提升，更高的城市交通便携程度将提升物流效率和中远距离消费的能力。

    宁波城市市内交通与城际交通的便携性、枢纽性与对照城市有一定差距，对于时尚产业的商业触达形成阻碍。

    四是商业圈及时尚品牌青睐程度。

    城市在筛选品牌，品牌也在挑选城市，作为时尚风向标，首店经济反映出一个城市消费市场的敏锐度和成熟度。而近年来的首店业态也是以时尚产业为核心结构所呈现。2020年全年国内各城市引进“全国首店”400余家，2021年上半年160余家，上海首店数量遥遥领先于其他地区。在新一线城市中，杭州的首店聚集效应最为明显，体现其突出的时尚商业吸引力和新消费增长潜力。宁波的表现则较为一般。

    五是宁波的时尚文化消费基础设施在同类城市中也不占优势。

    时尚场所方面，上海在咖啡文化方面领先全国，成都的酒吧密度体现了时尚夜生活的城市文化。而宁波在博物馆和书店的每万人密度上排名靠前，但在酒吧、livehouse等以青年时尚文化为主的场所密度不足。

    除此之外，在音乐节、二次元、电竞等Z世代文化消费场所方面，宁波就有更大的差距。